2024-01-12-点点数据-2023年海外移动游戏市场研究报告_39页_2mb

海外移动游戏市场2023年报告要点

市场现状

• 收入规模：2023年收入5718亿元，同比下滑1.79%，为连续两年小幅下滑；下载量694亿次，下滑2.21%。
• 品类变化：休闲游戏首次位列收入榜第一，代表产品如《Coin Master》、《MONOPOLY GO!》等轻度社交游戏表现强劲。
• 广告趋势：广告投放素材迈向精品化，广告主投放数量增加，质量提升。

各地区概况

• 美国：市场规模小幅提升，用户付费能力高，市场稳健成熟。
• 日本：二次元IP产品主导，影游结合获更大市场份额，苹果用户占优势。
• 韩国：MMORPG游戏仍占统治地位，用户年龄结构向中年转移。
• 东南亚：收入规模突破200亿元，中国移动游戏出海首选地区。
• 巴西：移动游戏收入占电子游戏市场近50%，硬核短平快游戏为主。

企业案例

• Zynga：通过投资/并购扩展产品线，覆盖超休闲至中重度游戏。
• 飞鲨游戏：深耕韩国MMO市场，明确用户定位，实现精细化本地化运营。
• Habby：专注精品休闲游戏发行，以创意和高复用性赢得市场。

趋势预测

• 独立游戏：在市场下滑期扮演创新驱动力，成为新风口。
• 超休闲游戏：向平台小游戏转移，头部平台推动小游戏生态发展。
• 中国移动游戏出海：仍为未来主要增长方向，尤其SLG品类表现优异。
• AI应用：主要提升游戏开发效率，减少成本，间接辅助用户交互，但尚未彻底改善玩家体验。

以上总结内容截至2023年报告，涵盖市场概览、地区分析、企业运营及未来趋势，在变局中强调中国厂商与技术的应用。