2024-04-24-dentsu-2024短剧科学营销速成手册_20页_4mb

市场概况：2023年短剧市场规模达373.9亿元，播放量破亿的剧目占比高达70%，是时间压缩、情绪浓缩的娱乐产品，以抖音为主要平台，用户规模超过500部剧。

受众特征：73.04%为女性用户，消费者集中在三线至四线城市，以Z世代、学生、职场新人为主，他们期待内容更精良的制作和更高的思想深度。

合作模式：短剧主要通过平台精品短剧和达人定制短剧展开合作，观众普遍期望制作方提升思想深度和服用质量，品牌投放注重优质植入结合巧妙的内容设计。

战略部署（SHORT五步法）：精准定位、内容优化、技术赋能、热点洞察与持续优化。通过矩阵化投放、剧场IP化策略提升内容传播力，延长流量生命周期。

效果评估：结合品牌建设类指标和效果转化类指标，评估短剧营销的复合ROI，如品牌偏爱度提升、搜索PV增长、GMV及CVR转化效率。

电通策略：提供“SHORT”模型及电通CIP数据平台支持，通过精准人群匹配、潜力题材选择、资源优化配置与技术赋能，协助品牌实现高效短剧营销。