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中青宝公布元宇宙游戏《酿酒大师》演示视频，上海徐汇布局元宇宙产业生态

核心内容概述

本周传媒行业（申万）整体表现优于市场，上周涨幅为 0.7%，排名市场第12位，跑赢沪深300指数 3.09个百分点，跑赢创业板指数 7.5个百分点。尽管行业整体处于调整期，但部分子行业如电视广播Ⅱ表现突出，涨幅达 3.14%。随着“元宇宙”概念的持续升温，相关产业布局加速，上海徐汇区首次将“元宇宙”写入政府工作报告，推动数字经济指数级增长。同时，B站入局NFT，推出数字艺术头像，强化内容生态。全国广播电视工作会议也强调了对偶像养成类网综和耽改剧的全面叫停，加强文娱监管。

主要观点与关键信息

1. 游戏行业动态

• 行业投融资活跃：2021年中国游戏投融资事件达209起，总金额近260亿元，其中腾讯在游戏市场投资金额和活跃度领先。
• 手游收入增长显著：SensorTower数据显示，2021年12月中国手游发行商全球收入合计近21亿美元，环比增长 106.4%。完美世界新游《幻塔》凭借开放世界和二次元科幻题材，连续6天位列iOS下载榜榜首，进入畅销榜前三。
• 中青宝推出元宇宙游戏：中青宝董事长发布《酿酒大师》H5版本演示视频，后续将推出2D、3D、VR、海外及罗布乐思版本。尽管游戏画面精致度有待提升，但其元宇宙概念仍具吸引力。
• 腾讯收购乐动卓越：腾讯全资收购乐动卓越，后者曾研发《我叫MT》系列，进一步强化其在游戏领域的布局。
• 买量榜单：《文明与征服》位居买量Top1，雷霆（吉比特）《一念逍遥》位列第9。

2. 影视院线表现

• 票房环比下降：上周（01.03-01.09）票房为65,242.92万元，同比下降 8.4%，环比下降 57.61%。
• 热门影片表现：《穿过寒冬拥抱你》以 25.64% 的票房占比居首，《反贪风暴5：最终章》和《李茂扮太子》分别位列第二和第三。
• 新片动态：《黑客帝国：矩阵重启》累计想看人数达16.1万。

3. 互联网应用与NFT进展

• B站推出NFT头像：B站首次推出NFT数字艺术头像，参与申购门槛较高，用户需等级为LV6且在2021年每日使用B站。
• 元宇宙产业布局：上海徐汇区推动元宇宙创新联盟成立，探索人工智能与文化创意、绿色低碳、智能制造等融合，打造数字经济新高地。

4. 投资建议

• 游戏板块：关注具备知名IP、高期待度、测试反馈良好的个股，以及VR内容生态建设。
• 影视院线板块：建议关注龙头院线个股，主旋律电影或成2022年重点题材。
• 影视剧集板块：多元化剧场、微短剧将是视频行业发展重点，关注具备IP商业化能力的公司。
• 广告营销板块：梯媒景气度提升，国产品牌逐步占据市场，看好梯媒广告。

5. 风险提示

• 监管趋严：政策对行业产生持续影响。
• 新游表现不及预期：可能影响市场信心。
• 出海业务风险：国际市场竞争加剧。
• 疫情反复：可能对线下活动及整体需求造成冲击。
• 商誉减值风险：部分公司存在商誉减值压力。

总结

传媒行业在2022年初表现稳健，受益于“元宇宙”概念的推动及政策支持，行业估值有所回升。游戏板块受政策与市场双重驱动，关注头部厂商IP打造及VR内容生态建设。影视院线板块面临票房压力，但主旋律电影或成为新的增长点。互联网应用领域中，NFT与元宇宙布局成为新趋势，B站及上海徐汇区的举措值得关注。整体来看，行业正处于转型与创新的关键阶段，需密切关注政策导向与市场表现，以把握未来机遇。