> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 自在之家价值重塑的新篇章总结 ## 核心内容 本报告由尼尔森IQ家庭护理与个护团队撰写，聚焦2026年中国家居清洁产品行业的发展趋势与市场动态。报告指出，全球家庭护理市场持续增长，中国市场亦保持强劲发展势头，消费者对家庭护理产品的需求正从价格驱动转向价值驱动，呈现出多元化、智能化与体验感增强的趋势。 ## 主要观点 ### 全球家庭护理市场增长趋势 - 全球家庭护理市场滚动年度增长为2506，增速为+2.5%，高于快消品整体增长率（+3.5%）。 - 中国市场贡献显著，2025年家庭护理全渠道增长率为+5.9%，在全球市场中占据20%的份额。 - 北美、拉丁美洲、中东及非洲、欧洲等地区均表现出不同的增长态势，其中拉丁美洲增长最快（+8.1%）。 ### 中国家庭护理市场特征 - **多口之家普及**：68%的中国人口生活在多口之家，家庭护理任务日益繁重。 - **智能设备普及**：79%的中国家庭拥有至少一件智能设备，其中6%为全屋智能系统用户。 - **懒人经济崛起**：90%的年轻人使用过“懒人服务”，如外卖、家政保洁，推动“懒人清洁”品类增长50%。 - **品类增长优于快消品**：家居清洁产品全渠道增长率为+5.9%，高于快消品整体增长率（+3.4%）。 ### 家居清洁产品细分品类增长 - **洗衣剂**：+4.1% - **洗洁精**：+4.6% - **衣物预洗助洗产品**：+8.3% - **杀虫剂**：+3.2% ### 家居护理创新阶段 - **1995-2005**：洗衣皂主导时代，洗衣机普及后进入洗衣液时代。 - **2005-2015**：本土品牌双线并进，一方面扩张市场，一方面以“柔顺美学”和“嗅觉奢享”重塑产品价值。 - **2015-2018**：洗衣凝珠风靡，市场转向“专品专用”，价值锚点聚焦婴童呵护、食品级安全、奢侈品级护理。 - **2018-2022**：消毒产品大众化，深度融入日常洗护场景，如家居消毒（喷雾/湿巾）和个人防护（洗手液/抗菌皂）。 - **2022-至今**：市场进入“悦点满足”阶段，消费者需求从“痛点破解”转向“悦点满足”，推动产品多元化与智能化创新。 ## 关键信息 ### 智能化趋势 - **智能家居设备增长**：扫地机器人与拖地机在2024年销售额分别增长+9%。 - **智能清洁产品**：如消毒液自动分配器、智能喷雾机、适用于地板清洁电器的地板清洁产品，以及智能虫害防治设备，均展现强劲增长潜力。 - **线上销额增长**：智能地板清洁产品线上销额同比增速达+92%。 ### 品牌表现 - **滴露**：销售额24.8百万元，同比增速+74.4% - **蓝月亮**：销售额10.3百万元，同比增速+242.6% - **Seaways**：销售额0.4百万元，同比增速+22.7% ### 消费者需求变化 - **便捷化**：消费者追求一站式家居护理方案。 - **多元化**：市场格局趋稳，竞争焦点转向品类与功能多元化。 - **功效精细化**：产品趋向多功能集成与智能化，高效是核心诉求。 - **体验感官化**：注重感官愉悦、情感共鸣与亲肤友好。 ### 渠道趋势 - **全渠道融合**：消费者在线下与线上渠道间无缝切换，二者互补。 - **电商成熟**：线上平台布局多元化，传统电商注重用户忠诚度，抖音则推动消费者互动与新品牌发展。 ## 未来方向 - **权威认证与情感共鸣结合**：消费者日益追求兼具健康益处与实证功效的产品。 - **自动化与前瞻预见**：技术不仅优化流程，更致力于实现极度个性化与预测性体验。 ## 结论 中国家居清洁产品行业正经历价值重塑，从价格战转向价值战，消费者对便捷、健康、智能与体验感的需求不断升级。品牌需通过创新与技术融合，满足多样化、精细化、感官化的市场需求，以赢得消费者的信赖与忠诚。