2005-11-26-皮尤-About_25_million_people_have_used_the_internet_to_sell_something_5页_69kb

美国在线销售行为数据摘要

核心发现

• 参与度： 2005年，约17%的美国互联网用户（约2500万人）曾在线销售过物品。每日在线销售行为的比例约为2%。
• 销售类型： 几乎所有类型的物品和许多无形服务都可以在线出售，包括从实体物品（如装饰品、汽车）到虚拟商品（游戏道具）以及各种服务（如教学、清洁服务）。

人口统计特征

1. 互联网使用频率： 频繁上网用户（每日上网者）在线销售的比例显著高于偶尔使用者。
2. 网络连接类型： 宽带用户（尤其是拥有多地宽带连接的用户）在线销售的比例远高于拨号用户。
3. 在线时长： 上网经验越长的用户，更有可能在线销售（6年以上用户比例最高）。
4. 世代与年龄： 29-40岁的千禧一代（Gen X）在线销售比例最高（约26%），其次是更年轻的Gen Y群体（约17%）和其他年龄段较低。所有年龄较大的互联网用户（40岁以上）也普遍低于年轻人群。
5. 性别： 男性在线销售的比例（约20%）高于女性（约14%）。
6. 收入： 家庭年收入$50,000美元以上的互联网用户在线销售比例最高（约21%）。
7. 教育水平： 拥有大学学位的在线用户在线销售比例最高（约21%）。
8. 种族： 白人和英语居留的西班牙裔用户在线销售的比例高于非裔美国用户。

主要在线销售渠道

• 在线分类广告： 约22%的美国成年人在某个时候使用过在线分类广告来销售或购买物品等。
• 在线拍卖： 近24%的互联网用户（约3500万人）曾参与过在线拍卖。从2000年以来，参与率稳步增长。

流量数据 (comScore, 2005年9月 vs 2004年9月)

• 所有在线分类广告网站流量增长80%。
• Craigslist流量增长最高（增长156%）。
• 一些老牌分类广告网站流量增长（如Trader Publishing, Cars.com等），但也有一些流量下滑或持平。

方法论

• 数据来源： 结合平台特定问卷（电视市场项目）和comScore数据分析。
• 研究方法： 主要基于全国范围的电话调查（样本量2251人，其中1577人为互联网用户），并引用了comScore Media Metrix的数据。
• 置信度： 全样本（2251人）的置信区间为±2%，互联网用户样本（1577人）为±3%。
• comScore方法： 基于拥有明确许可、跟踪超过150万美国消费者行为的在线数据。