> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** **2023年企业中秋福利趋势分析总结** 随着中秋佳节临近，企业中秋礼品采购进入高峰期。企业逐步认识到员工关怀与福利在提升凝聚力和促进健康发展中的作用，员工对节日福利的感知度也随之增强。当前，节日礼品需求呈现多元化、个性化、定制化趋势，不仅涉及传统的节日用品，更扩展至企业文化建设、商务交流、营销推广等场景。 调研数据显示，51%的受访者更期待电子卡券形式的中秋礼品，反映出福利发放形式的灵活性提升。企业普遍采用福利积分等数字化手段，允许员工自主选择所需商品。同时，69%的受访者认为定制化礼盒能增强对公司满意度与归属感，显示企业定制化需求显著增长。定制化不仅体现个性化和时尚感，还融入企业文化元素，通过与IP联名、跨界设计等提升礼品独特性。 企业中秋采购品类呈现多元化趋势，54%的受访者希望礼盒中包含3-4种产品。日用品类、生鲜食品类和数码家电类成为最受欢迎的品类。此外，健康产品、潮流小家电、运动户外用品等新兴品类订单量农历同比分别增长65%、143%、80%及62%。户外运动相关产品如帐篷、露营车、野餐用品等订单量增长显著，反映员工对户外活动的需求增加。 分区域来看，北京、广东、江苏、上海和山东的企业采购额位列全国前五，其中北京大型企业采购额占比最高，而广东及江浙沪地区的中小企业采购更活跃。分行业数据显示，信息技术、软件和信息技术服务业、批发零售业、金融业、制造业及科学研究和技术服务业采购额居前五。信息传输、软件和信息技术服务业采购金额最高，而金融业更偏好生鲜食品，制造业偏好家用电器和日用品，科学研究和技术服务业则侧重数码产品。 企业中秋福利采购呈现出以下特点： 1. **重视程度提升**：员工对节日福利的期待和感知度显著增强，538%的受访者认为期待更多。 2. **形式灵活创新**：电子卡券、礼品卡等数字化形式逐渐普及，74%的受访者愿在朋友圈晒礼品。 3. **品类多元化**：从传统食品向健康、数码、户外等新兴品类扩展，中小企业在日用品、家电等领域的采购占比更高。 4. **定制化趋势深化**：企业通过定制化礼盒融入文化元素和人文关怀，提升归属感和品牌认同。 京东企业业务数据显示，食品饮料、礼品卡和家用电器是采购量最高的品类，但近年来定制化需求显著增长。中小企业因成本和供应链限制，难以实现深度定制，而大型企业可更灵活操作。京东通过整合供应链资源，推出“商品+服务”生态体系，支持1件起订的柔性定制和最快2-3天交付，降低采购门槛。此举不仅助力中小企业实现定制化，也推动行业数字化升级。 企业福利定制化趋势表明，个性化、情感价值、功能实用性成为核心需求。未来，随着员工需求进一步多元化，企业需更关注一站式采购解决方案，以提升员工满意度和归属感，并增强公司竞争力。京东通过技术创新和供应链优化，为行业提供高效、灵活、低成本的服务，助力节日福利市场高质量发展。