睿意德-中国快闪店研究报告-2018.9-12页-13mb

快闪店在中国的发展与影响总结

核心内容

快闪店作为一种新兴的零售形式，近年来在中国市场迅速发展，成为购物中心吸引客流、提升运营效率的重要手段。其灵活性、创新性以及高话题性，使得快闪店在品牌推广、销售转化和购物中心运营中发挥着不可忽视的作用。

主要观点

快闪店的定义与起源

快闪店是指短期经营的商业店铺或摊位，强调限时、限量和新鲜感，以吸引消费者的注意力和兴趣。其起源于1997年洛杉矶的Ritual Expo，后经川久保玲等设计师推广，逐渐演变为一种时尚营销工具。

快闪店在国内的发展概况

• 快闪店于2006年开始萌芽，2016年进入爆发式增长阶段。
• 截至目前，中国内地已有1390家快闪店，主要集中在时尚、美妆、家居、咖啡等品类。
• 快闪店在品牌推广和销售方面表现突出，其中销售型和品牌推广型快闪店占比分别为44%和34%。
• 引流型快闪店因移动互联网发展而增长迅速，成为电商品牌吸引用户的重要方式。

快闪店对购物中心的作用

• 提升客流：快闪店在非节庆日也能形成推广话题，吸引人流。
• 提高空间利用率：快闪店适用于购物中心中各种闲置空间，如扶梯底空、外广场、屋顶等，提升整体空间使用效率。
• 缓解招商压力：通过快闪店短租模式，可有效降低购物中心空置率，同时为购物中心带来新的品牌和消费群体。
• 实现品牌与客流的双向正反馈：快闪店引入难度较低，且聚客效果显著，有助于购物中心提升吸引力和品牌组合多样性。

快闪店的发展趋势

• 设计师品牌崛起：快闪店为设计师品牌提供了低成本、高效率的推广渠道，预计将成为设计师品牌迈向千亿市场的推手。
• 城市分布变化：随着快闪店在二线城市的发展，预计到2018年二线城市将占据快闪店市场的主流，三线城市也将出现销售型快闪店的萌芽。
• 多元化运营模式：快闪店不仅限于单一品类，还将融合IP、明星等元素，形成“快闪店+IP”、“快闪店+明星”等多样化模式。
• 运营思维转型：快闪店的出现推动购物中心从静态运营向动态运营转变，强调消费者与客流的双向匹配及多渠道推广。

关键信息

• 快闪店数量呈指数增长，2016年爆发，预计2020年时尚类快闪店将超过3000个。
• 上海和北京是快闪店最青睐的城市，尤其是一线城市中品牌推广型快闪店占比高。
• 快闪店在购物中心中占比高，尤其在非节庆日提供推广话题，成为吸引客流的重要方式。
• 快闪店租赁周期短，平均在10天以内，降低了品牌替换的违约成本和招商难度。
• 快闪店的出现促进了购物中心的项目升级和二次定位，例如金钟太古广场通过引入快闪店调整业态，吸引本地客群。
• 快闪店在电商竞争加剧的背景下，成为电商品牌引流的重要手段。
• 快闪店的运营模式不断延伸，从单一销售向品牌推广、IP联动、明星合作等多元化方向发展。
• 快闪店将推动购物中心从“静态”运营向“动态”运营转变，借助大数据和多渠道营销实现精准聚客。

快闪店类型与特点

快闪店的市场潜力

• 快闪店市场在一线城市占比较高，但二线城市正迅速崛起，预计2018年市场份额可达54%-72%。
• 本土品牌在快闪店市场中占比达76%，其中设计师品牌和初创品牌占据重要地位。
• 快闪店的灵活性和低成本使其成为品牌试水新市场的重要工具。

快闪店的未来展望

• 随着5G和VR技术的发展，快闪店将与科技结合，形成更丰富的消费者体验。
• 快闪店将成为购物中心运营思维转型的重要推手，从品牌主导的聚客转向消费者与客流的双向匹配。
• 快闪店的多元化发展，将带动更多创新模式和商业机会，推动整个零售业态的升级与变革。