2016年-数据局_RefuelAgency：Millennial-Teen-Digital-Explorer_39页_5mb

报告摘要

总结：Millennial Teens - Digital Explorer

核心内容

Millennial Teens（16-19岁）是第一个没有生活记忆在互联网和手机之前的一代。他们与数字技术紧密相连，是科技的探索者和使用者，对信息的分享和互动有强烈的兴趣。这一群体在消费行为、社交习惯和数字广告反应方面展现出独特的特征，成为品牌和市场不可忽视的力量。

主要观点

数字设备依赖：Millennial Teens几乎离不开数字设备，其中智能手机是他们生活中最重要的工具。平均每天使用手机6.3小时，总时间使用数字设备达17.3小时。
社交与娱乐主导：除了YouTube，Millennial Teens在社交网站和应用上花费大量时间，Instagram、Facebook和SnapChat是他们最常使用的平台。
应用尝试频繁：近一半的Millennial Teens每月尝试4个或更多新应用，显示出对新技术的高度适应能力和好奇心。
购物行为受科技影响：他们倾向于使用移动设备和社交媒体进行购物，且对数字广告反应积极，尤其是在线视频广告和移动广告。
消费优先级变化：Millennial Teens在电子设备上的支出常常超过基本生活必需品，如食物和水。有28%的Millennial Teens将电子设备作为比衣物、个人护理、食品和娱乐更重要的支出类别。
电子设备购买意愿高：他们计划在未来一年购买多种电子设备，智能手机、笔记本电脑和游戏机是他们的主要目标。
对父母购买决策有影响力：37%的Millennial Teens在电子设备购买方面对父母有一定影响，显示出他们在家庭消费中的重要地位。
注重价格与质量：在购买电子设备时，价格和质量是他们最看重的因素，而品牌知名度和原创性则相对次要。
隐私与安全意识强：他们认为浏览器的隐私和安全功能是最关键的，因此更倾向于使用注重这些特性的平台。