_汽车之家研究院_2026中国汽车出海洞察_泰国篇_20页_1mb

破浪泰国市场：中国汽车出海进阶之路总结

核心内容

2026年，中国汽车品牌在泰国市场实现了从“单极爆发”到“价值重构”的关键转变。泰国汽车产业正经历电动化转型，新能源市场迅速崛起，中国品牌凭借政策红利、产业基础及本地化布局，逐步成为泰国车市的重要力量，甚至在部分细分市场超越日系品牌。

主要观点

泰国汽车市场趋势

• 销量增长：2025年泰国车市销量达62万辆，同比增长8%，预计2026年将保持小幅增长。
• 新能源崛起：新能源汽车销量在2025年突破10万辆，渗透率突破20%，纯电车型占据主导地位。
• 车型结构变化：SUV首次超越轿车成为最大类型，传统皮卡因贷款政策收紧及消费者偏好转变而份额快速下滑。
• 品牌格局重塑：日系品牌市场份额从近九成下滑至不足7成，中国品牌从2021年的4.0%增长至2025年的21.5%，成为第二大品牌。

中国品牌在泰发展

• 政策红利：泰国“30/30”战略、“EV3.0/3.5”激励政策及2026新车税优惠为新能源汽车提供有力支持。
• 产业基础：泰国是东盟最大汽车生产国，年产量达145万辆，本地化率超过80%，为汽车制造提供良好条件。
• 销量增长：中国品牌在泰国销量持续增长，新能源占比逐年提升，2025年新能源占比达90%。
• 产品矩阵丰富：中国品牌在泰国市场覆盖主流及高端车型，以MPV为主攻高端市场，避开轿车与SUV竞争。
• 本地化布局：中国品牌在泰国建厂数量从1家增至7家，规划年产能从18万辆增长至55万辆。同时，售后服务与充电网络也持续完善，提升用户体验。

发展展望

• 政策切换影响：2026年政策变化导致中国品牌销量大幅震荡，市占率下降35个百分点，价格优势削弱。
• 竞争升级：市场由“价格战”转向“价值战”，品牌、技术与生态成为竞争核心。
• 品牌价值构建：提升品牌认知度、忠诚度及用户体验，通过本地化KOL合作与文化融合增强品牌影响力。
• 技术壁垒强化：多动力平台与智能化体验成为差异化竞争的关键，快速迭代能力提升市场适应性。
• 生态布局完善：通过本地化供应链、服务网络及产能建设，构建更稳健的市场生态。

关键信息

政策变化

中国品牌在泰销量变化

新能源市场表现

结论

中国汽车品牌在泰国市场已从单一的销量增长转向品牌、技术与生态的综合竞争。尽管2026年政策调整带来一定挑战，但中国品牌通过本地化产能、服务网络及高端产品布局，正在构建更稳固的市场地位。未来，中国品牌需在品牌价值、技术壁垒与生态构建方面持续发力，以应对市场变化并实现长期可持续发展。