20260104-华龙证券-传媒行业周报_新东方教育应用豆包大模型_实现_学诊智控_智能化突破_10页_625kb

新东方教育应用豆包大模型，实现“学诊智控”智能化突破总结

核心内容概述

新东方教育科技集团通过接入豆包大模型，全面升级其教育产品和服务，标志着教育行业向数智化转型的重要进展。该升级涵盖了个性化学习、智能批改与客服质检等多个方面，显著提升了教学效率与服务质量。

主要观点

• AI与大数据技术应用：新东方率先将AI和大数据技术应用于教育全场景，实现了教育服务的智能化升级。
• 学习效率提升：接入豆包大模型后，学生的个性化学习方案满意度超过85%，作业批改效率提升24倍，客服质检人力投入减少80%。
• 智能学习系统：哪吒系统整合课前、课中和课后数据，精准识别学习短板，生成个性化学情报告，支持毫秒级学习路径调整。
• 智能批改系统：新东方推出了全国首个研究生考试全场景拍照批改系统，实现答题卡识别与手写体识别的全流程自动化，单题处理速度≤0.5秒，评分误差率仅4.5%。
• 成本节约：预计年节省成本超百万元，为教育行业树立了智能化标杆。
• 未来规划：新东方将深化与火山引擎的合作，推动个性化教育和教研智能化应用。

芒果TV焕新鸿蒙原生应用

芒果TV在鸿蒙生态崛起的背景下，成为长视频领域首个支持原生三维声直播体验的APP，通过技术创新引领全场景视听体验升级。主要亮点包括：

• 三维声直播：引入音频Vivid三维声技术，打造沉浸式听觉体验。
• 跨屏交互：基于鸿蒙系统的分布式能力，推出“一抓一放”功能，实现内容在不同设备间的隔空流转。
• 便捷分享：推出“碰一碰”功能，提升用户互动效率与传播趣味性。
• 内容生态重构：融合短剧生态、交互创新与智慧界面，实现从“刷片”到“遇见”的体验升级，推动国产操作系统生态内容价值提升。

投资建议

基于新东方教育智能化升级案例的分析，教育行业正加速从“单点工具应用”向“全场景深度智能化”转型。建议重点关注具备以下核心技术能力的公司：

1. AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术，实现降本增效。关注：恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股。
2. IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化。关注：奥飞娱乐。
3. 影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖。关注：华策影视、慈文传媒、万达电影、上海电影。

维持传媒行业“推荐”评级。

风险提示

1. 新技术发展不及预期：AI技术可能受技术瓶颈、数据安全或算法偏见影响。
2. 行业竞争加剧：可能影响相关公司的毛利率与盈利能力。
3. 新产品表现不及预期：AI驱动的内容生成工具若内容质量或用户体验不佳，可能影响市场反馈。
4. 政策及监管趋严：国家政策对数据安全和内容合规提出更高要求。
5. 宏观经济波动：广告主可能因经济放缓减少投放，影响传媒企业收入。

重点关注公司及盈利预测

学习行为分析

• 学习习惯：主要以回放为主，占比80%；录播20%；直播0%。学习时间集中在晚上（50%）和上午（44%），周末学习占比不足26.7%。
• 跨学科切换：频繁切换数学、政治、英语，专注度中等偏低。
• 任务执行模式：呈现规划+突击混合型，如数学单日学习超3小时，政治回放超4小时。
• 复习间隔特征：有周期性复习行为，如隔日或隔周回看直播内容。
• 兴趣偏好：数学和政治学习时长最长，且重复观看频次高，倾向于深度细品学习方式。
• 成就动机：以掌握为核心，辅以外部考试压力推动学习。

服务情况

• 答疑互动：累计27次。
• 学管互动：导学1次、阶段回访26次、企微互动126次。
• 服务评分：AI总分（均值）0，顾客态度分（均值）0。

免责声明与评级说明

• 本报告仅供C4及以上风险等级客户参考，风险等级评定为R4。
• 报告信息来源于公开资料，不保证其准确性和完整性。
• 投资评级基于6-12个月内公司股价相对沪深300指数的涨跌幅，分为买入、增持、中性、减持、卖出。
• 行业评级分为推荐、中性、回避，分别对应基本面向好、稳定、淡。

分析师声明

分析师孙伯文、王佳琪具有证券投资咨询执业资格，报告观点独立、客观、公正，不受利益相关者影响。投资建议基于研究分析，不构成具体投资建议，投资风险由投资者自行承担。