> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 美墨加世界杯与家电品牌体育营销总结 ## 核心内容 2026年美墨加世界杯于6月12日开幕，7月20日闭幕，共举办104场比赛，周期为39天。作为全球瞩目的体育盛事，本届世界杯为海外家电和消费电子品牌提供了重要的营销节点。 中国家电品牌正通过体育营销提升全球影响力。海信作为连续三届世界杯官方赞助商，同时担任VAR视频裁判中心显示技术合作伙伴，积极推广RGB-Mini LED高端显示技术，并在墨西哥设立规模化生产基地，保障赛事定制产品供应。TCL则签约阿根廷、德国、西班牙三支强队，借助Mini LED彩电产品拓展北美市场。美的和海尔分别绑定欧洲、南美足球IP及欧洲两大俱乐部，推出观赛专属家电套装。华帝、追觅等中小品牌也通过球星代言和球场广告参与其中。中国品牌已从简单的广告投放转向本地化产销体系，体育营销成为其海外营收增长和品牌溢价提升的关键手段。 ## 主要观点 - **体育营销成为品牌出海重要抓手**：中国家电品牌通过世界杯等国际赛事，强化品牌全球认知度，提升市场竞争力。 - **技术赋能体育营销**：海信、TCL等企业利用自身技术优势，如RGB-Mini LED、AI运维等，提升产品附加值与市场吸引力。 - **本地化布局增强市场渗透**：品牌通过设立本地化生产基地，保障产品供应，增强对目标市场的控制力。 - **家电企业拓展第二成长曲线**：美的、格力、TCL等家电龙头企业正将目光转向能源服务领域，通过综合能源服务、储能、热泵等产品，寻求新的增长点。 ## 关键信息 - **海信**：连续三届世界杯官方赞助商，VAR视频裁判中心显示技术合作伙伴，推广RGB-Mini LED技术，墨西哥设立生产基地。 - **TCL**：签约阿根廷、德国、西班牙三支强队，主打Mini LED彩电产品，拓展北美市场。 - **美的**：绑定欧洲、南美足球IP，整合科陆、合康新能布局储能与热泵业务，新能源与机器人业务为“次核心业务”。 - **格力**：扩大能源业务参展面积，展示零碳园区解决方案、格力钛电池等产品，强化新能源硬件与系统解决方案能力。 - **TCL光伏**：累计装机3.5GW，签约项目600余个，应用AI运维体系提升产品运营效率。 - **影石 Insta360**：推出行业首款旗舰双摄云台相机Luna Ultra，支持8K录制与12倍光学变焦，市场增长潜力显著。 ## 投资建议与标的 - **主线一：龙头公司稳健配置首选** 重点关注**海尔智家（600690）**，因其经营效率高、成本控制能力强，具备较高的股息率和稳定的盈利表现。 - **主线二：出海仍是长期主线** Q2或迎来出海拐点，建议关注**石头科技（688169）**、**科沃斯（603486）**、**欧圣电气（301187）**、**莱克电气（603355，买入）**等企业。 ## 风险提示 - 以旧换新补贴政策的持续性存在不确定性； - 原材料价格波动可能影响企业成本； - 宏观经济增长波动可能对行业产生影响。 ## 行业评级 - **看好（维持）**：基于行业增长潜力和企业出海趋势，家电行业整体评级为“看好”。 ## 附录 - **报告发布日期**：2026年06月14日 - **国家/地区**：中国 - **行业**：家电行业 ## 图表信息 - **股价走势对比**：2026年6月14日发布报告，显示家电板块与沪深300指数的相对涨幅趋势。 ## 分析师信息 - **李汉颖**：执业证书编号 S0860525100006，联系方式：lihanying@orientsec.com.cn，电话：021-63326320 - **曲世强**：执业证书编号 S0860525100004，联系方式：qushiqiang@orientsec.com.cn，电话：021-63326320 ## 免责声明 本报告由东方证券股份有限公司制作发布，仅供其客户使用，不构成投资建议。投资者应自行承担投资风险，报告内容不得用于未经授权的传播或商业用途。