> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 麦高证券旅游行业跟踪报告总结 ## 核心内容概述 本报告由麦高证券分析师钟奕昕撰写，主要跟踪2026年春节假期前后旅游行业的运行情况，涵盖民航客运量、国内及入境游热度、服务业景气度、海南及上海旅游市场表现以及行业动态等内容，旨在为投资者提供市场趋势与投资建议。 --- ## 一、春运期间民航客运量及票价情况 - **2026年1月民航客运量**：约为6299万人，较2025年同期回落2.9%，但较2019年同期增长17.9%。 - **国内航线客运量**：约为5616万人，较2025年同期下降3.2%，但较2019年同期增长18.6%。 - **国际航线客运量**：约为683万人，较2025年同期下降1.0%，但较2019年同期增长12.5%。 - **平均票价回暖**：2026年春运第4周（2.23-3.1）境内经济舱平均票价达1050元，同比2025年增长7.3%，同比2019年增长4.5%。 --- ## 二、春节假期出游热情高涨，入境游热度延续 - **国内出游人数**：2026年春节假期（9天）全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期（8天）增加0.95亿人次。 - **国内出游花费**：2026年春节假期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假期增加1264.81亿元，创历史新高。 - **人均旅游支出**：2026年春节假期每人次旅游支出约1348元，略低于2025年同期，但显著好于2019年同期。 - **上海入境游市场**：2026年1月上海入境旅游人次为70.56万人，较2025年同期增长49.4%，恢复至2019年同期的115.77%。 - **北京入境游市场**：2025年12月北京入境旅游人次为392,374人，较2024年同期增长25.0%，恢复至2019年同期的188%。 - **主要客源地**：亚洲和欧洲是北京入境游的主要客源地，同比分别增长43.0%和47.9%。 --- ## 三、服务业景气度延续向好态势 - **服务消费回暖**：2025年12月，餐饮收入同比增长2.2%，商品零售增长0.7%，服务业生产指数增长5.0%，延续复苏态势。 - **服务业PMI**：2026年2月服务业PMI录得49.7%，较1月回升0.2个百分点，但新订单分项回落至45.7%，仍低于荣枯线。 - **业务活动预期**：2026年2月服务业业务活动预期为55.8%，表明市场对未来的信心仍较强。 - **海南旅游市场**：2025年1-12月海南接待游客总数达10,607.47万人次，同比增长9.1%；旅游总收入达2,254.32亿元，同比增长10.5%。 - **海南离岛免税**：2026年1月海南离岛免税购物人次为56.00万人次，同比增长21.1%；人均消费为8,089.29元，同比增长19.6%。 --- ## 四、行业动态跟踪 - **旅游市场升级**：春节旅游市场呈现多元需求，传统年俗活动成为主流，南方地区室内滑雪场热度上升，中西部城市“反向过年”趋势明显。 - **海南旅游热度**：封关后首个春节长假，海南全岛旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。 - **出境游趋势**：欧洲目的地如米兰、西班牙、英国等酒店预订热度同比增长超200%，长线出境游需求明显上升。 - **行业挑战**： - **酒店直销竞争加剧**：连锁酒店直销渠道渗透率上升，可能冲击OTA住宿业务。 - **出入境政策风险**：签证政策推进不及预期，影响出入境游恢复。 - **运力恢复不及预期**：航司运力供给不足，限制了出入境游的增长。 --- ## 五、投资评级说明 - **公司评级**： - **买入**：未来6个月内个股涨幅预计超过15%； - **增持**：未来6个月内个股涨幅预计在5%-15%之间； - **中性**：未来6个月内个股涨幅预计在-5%到5%之间； - **减持**：未来6个月内个股涨幅预计在-15%到-5%之间； - **卖出**：未来6个月内个股涨幅预计低于-15%。 - **行业评级**： - **优于大市**：行业涨幅预计超过5%； - **同步大市**：行业涨幅预计在-5%到5%之间； - **弱于大市**：行业涨幅预计低于-5%。 --- ## 六、分析师承诺与重要声明 - **分析师承诺**：报告内容基于独立、客观、专业、审慎的原则，不受第三方影响。 - **重要声明**： - 报告信息来源于公开资料，不保证其准确性、完整性或可靠性； - 报告仅供参考，不构成投资建议； - 报告版权属于麦高证券，未经授权不得复制、引用或发布； - 报告内容可能根据情况修改，投资者需自行关注更新。 --- 以上为本报告的核心内容与关键信息总结，便于快速了解旅游行业最新动态及投资趋势。