20160627-易观国际-中国娱乐直播行业白皮书2016（简版）：全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革_11页_1mb

报告摘要

中国娱乐直播行业白皮书2016（简版）总结

核心内容

中国娱乐直播行业自2005年起步，经历了从PC端秀场模式到移动端全面爆发的转变。2013年随着智能手机用户的快速增长，游戏直播平台开始兴起，2014年亚马逊收购Twitch事件进一步推动了行业的发展。2015年，直播功能成为移动互联网的重要组成部分，吸引了众多成熟平台的加入，形成了一股全民参与的热潮。2016年，行业进入高速发展期，资本与网络巨头纷纷布局，推动了娱乐直播的多样化和商业化进程。

主要观点

行业起源与发展
2005年，9158作为首家专注于陌生人视频交友的平台，开创了娱乐直播秀场模式。2013年，随着移动游戏市场的快速发展，YY游戏、斗鱼TV等平台相继出现，标志着娱乐直播进入PC端发展期。2015年，直播功能开始向移动端迁移，娱乐直播进入全民风潮阶段。
资本与巨头布局
2015年至2016年，多家直播平台获得巨额融资，如龙珠直播获得近亿美元融资、映客直播获得8000万A+轮融资等。百度、阿里、腾讯等互联网巨头也纷纷布局直播领域，推出多个直播产品，涵盖秀场、综艺、体育、电商等多个垂直领域。
移动端的变革
移动端的兴起使娱乐直播形态更加丰富，拓展至社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等多个领域。直播+模式推动了直播内容的去中心化与垂直化发展，用户不再局限于室内场景，而是可以随时随地进行直播。
用户画像与行为特征
用户主要集中在85后和90后，年龄在24岁及以下和25-30岁之间的用户占比高达73.1%。自由职业者和学生是娱乐直播的主力人群，用户普遍有闲暇时间进行观看和互动。
商业模式与收入来源
娱乐直播的主要商业模式包括虚拟打赏、会员订阅、网络广告、电商导购、赛事竞猜、游戏联运和智能硬件等。其中，虚拟打赏是目前最主要的收入来源。