> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年中国市场洞察行业发展趋势报告总结 ## 核心内容 《2026年中国市场洞察行业发展趋势报告》由**中国信息协会市场研究业分会（CMRA）**发布，总结了2025年中国市场调查行业的整体状况、发展趋势以及企业面临的挑战与机遇。 ## 行业状况和趋势 - **2025年行业规模**：中国内地市场调查行业规模约为173亿元，较2024年**下滑8%**。 - **营业额变化**： - **46%** 的企业营业额有所增长（2024年为36%）。 - **41%** 的企业营业额有所下降（2024年为56%）。 - **12%** 的企业营业额降幅超过20%。 - **行业整体趋势**：行业整体承压，56%的企业近3年项目平均成交金额持续下降，其中以**咨询研究**为主的企业及**技术平台类企业**下降情况更为明显。 ## 出海趋势 - **出海项目增长**：2025年有**30%** 的调研企业运作了海外执行项目，较2024年**上涨6%**。 - **海外项目营业额**：**82%** 的企业海外执行项目的营业额有所增长。 - **营业额分布**： - 营业额在**99万元以下**和**300-999万元**区间的企业数量占比提升。 - 营业额在**千万元以上**的企业增加**1家**。 - **执行方式**：海外执行项目以**定量研究**为主，占比高达**63%**，**线上执行**成为主流方式。 - **挑战**： - **本地合作资源不足**、**质量参差**。 - **人力、时间、物流成本高**、**预算压力大**。 - **海外受众资源匮乏**、**信任度低**、**样本获取困难**。 ## AI应用情况 - **AI渗透率**：2025年AI在行业中的应用率高达**90%**，较2024年**提高11%**。 - **AI使用场景**：主要集中在调研工作流的**设计**和**分析与报告**两端。 - **AI带来的效益**： - **项目周期缩短**。 - **人为错误率降低**。 - 与2024年相比，AI准确性增强带来的效益提升**上涨10%**。 - **AI节省工时和人力**： - **超九成** 企业认可AI可节省工时。 - **判断AI可大幅节省工时及人力的企业**占比较少。 - **AI应用挑战**： - **技术实施落地难**（与业务深度融合难、团队能力不足）。 - **成本压力**（算力成本高、复合型人才短缺、客户接受度低）。 - **营业额5000万以下企业**更关注成本回收周期问题。 - **营业额5000万以上企业**更关注复合型人才短缺和客户接受度问题。 ## 成本和人员趋势 - **直接成本上升**：近3年直接成本上升的企业占比超六成（**62%**），较2024年**下降6%**。 - **成本控制措施**： - **营业额5000万以下企业**：侧重**人力成本压缩**和**非必要开支压缩**。 - **营业额5000万以上企业**：更注重**系统性效率提升**和**数智化转型**，并**重视海外市场**。 - **典型应对策略**： - 优化业务结构，拓展海外市场。 - 推进AI降本增效。 - 严控运营成本。 ## 行业机会与趋势议题 - **普遍应对措施**：**降本增效**和**拓展新客户/新业务**是调研企业应对压力的普遍措施。 - **企业规模差异**： - 小型企业：关注人力成本优化。 - 大型企业：注重系统性效率提升和数智化转型。 ## 对CMRA的期许 调研企业对CMRA的主要期望包括： 1. **推动AI在行业内的应用和健康发展**（2025年排序第1）。 2. **加强行业沟通**（2025年排序第2，较2024年下降1位）。 3. **强化行业与政府相关部门的沟通**（2025年排序第3）。 4. **加强行业培训**（2025年排序第4）。 5. **进一步制定行业行规**（2025年排序第5）。 6. **发挥行业优势，发布数据洞察**（2025年排序第6，较2024年下降4位）。 7. **加强行业协会的顶层设计**（2025年排序第7）。 8. **组织会员更多海外交流**（2025年排序第8，较2024年上升1位）。 9. **积极帮助会员单位协调纠纷**（2025年排序第9）。 10. **建立行业从业人员的资格认证和技能认证**（2025年排序第10）。 ## 总结 2025年中国市场调查行业面临营业额下滑、成本上升、出海挑战及AI应用的双重机遇与压力。尽管AI应用率显著提升，但其在行业中的深度整合与成本效益仍需进一步探索。企业普遍希望通过降本增效和拓展新市场来应对当前困境，同时期待CMRA在推动AI发展、加强行业沟通与培训、规范行业标准等方面发挥更大作用。