2015-07-29-微博-2015年6月电影微博月报_24页_1mb

报告总结

• 研究目的： 分析电影在微博上的热议度、热搜度与票房之间的关系，了解微博上电影讨论情况。

• 研究方法： 以定量分析为主，结合微博产品的微数据、风榜、微指数进行对比、交叉分析和内容分析。

• 主要发现：

  • 市场格局： 国产影片开始重视上映前的口碑积累和上映后的口碑维护，热议度在上映后多次出现峰值。外资影片热议度主要集中在上映期间。
  • 票房关联： 得到高票房的影片（如《侏罗纪世界》、《杀破狼2》、《哆啦A梦：伴我同行》）在微博上均受到高度关注，议论度和搜索度与票房呈正相关。
  • 影片表现： 《侏罗纪世界》、《杀破狼2》、《哆啦A梦：伴我同行》、《末日崩塌》在热点度和票房上表现突出。12部影片开通官方微博，国产片《少年班影响力的影响力第一。
  • 趋势变化： 揭示了热点影片的演变动态，如上半月《哆啦A梦：伴我同行》是热点，中旬为《侏罗纪世界》，下旬为《杀破狼2》。
  • 针对外资影片，其微博热议多为此前用户自发产生，影响力走势与票房较为紧密。相关数据表明，上一月的热议峰值对部分影片的出票有所促进。
  • 微博运营： 亿元片微博账号较普通片的发博量少，但原创被转发数和被评论数却高出很多。
  • 掌观人群画像： 《杀破狼2》等片存在明显的观众画像，以女性为主，年龄集中在90后和95后，覆盖全国主要城市。
  • 微博作用： 微博官方渠道对于电影宣传推广作用明显，发挥了提升影响力的作用。

• 研究说明： 数据源为微博数据中心，分析时段集中于2015年6月。提及度为主流博提及次数，搜索量为微博用户搜索该关键词的次数。该报告力求客观，但声明其数据和分析有一定局限性，在商业使用前应获书面许可。

• 数据工具说明： 提及了微博的微报告、微指数等数据分析工具、产品和在线地址。