小红书2023年7月生活服务行业月报-小红书_16页_2mb

报告摘要

2023年7月小红书生活服务行业月报总结

行业概览：生活服务类目整体搜索指数呈上涨趋势，线下场景需求旺盛。用户画像以20-35岁女性为主，一线及新一线城市用户占比高。护肤类目搜索量逐月递增，消费潜力持续释放。
细分品类排名：
- 到家服务：搬家业务因暑期影响热度显著上升，开学季可关注国际搬家需求；家庭清洁相关业务（如开荒保洁、深度保洁）增长明显，用户偏好“搬家打包攻略”“收纳整理技巧”等实用信息。
- 到店服务：夏季纹眉、美甲美睫、美容美发类目热度提升，用户关注“纹眉毛”“2023爆款指甲”等关键词；餐饮赛道“火锅”“烧烤”搜索量上涨，同时“东北菜”“湘菜”及“椰子水”“电解质水”等饮品成为关注重点。
- 餐饮服务：长沙、南京、重庆等城市美食搜索量激增，用户偏好本地人推荐及探店体验；饮品领域“椰子水”与“电解质水”增速较快，但“无糖饮料”“果酒”等细分品类也有一定热度。
优质笔记策略：
- 到店服务笔记：采用法式复古、反问式标题等吸引用户，内容通过产品合集、前后对比、环境体验等增强互动性；聚焦美睫定制、纹眉对比及火锅、烧烤等爆款菜品的细节分析。
- 到家服务笔记：以开荒清洁、家政经验分享、面试对比等实用场景切入，强调“搬家打包攻略”“收纳整理技巧”等关键词；通过简历展示及故事化描述提升用户信任度与参与感。
- 餐饮笔记：图文类侧重本地推荐、性价比策略及避坑指南；视频类以探店实拍、食材展示和产品故事为核心，结合“3天2夜美食扫街”等旅行场景增强趣味性。
关键趋势：外部因素（如暑期）推动部分类目增长，用户需求从基础服务向差异化、个性化延伸；内容需注重场景化、真实性及互动设计，以“本地人视角”“专家分析”等强化可信度。