> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 食品决策力指数总结 ## 核心内容 随着“零添加”标签的禁用，中国年轻人的食品选择方式正在发生深刻变化。他们不再依赖简单的标签判断，而是开始主动阅读配料表、关注营养成分、验证原料来源，形成了一种新的“食品决策力”。这种能力不仅体现在对食品信息的识别和判断，还延伸至对身体反馈的观察和对消费行为的理性管理。食品行业正从“卖点竞争”转向“判断成本竞争”，自有品牌因此成为新的增长点。 --- ## 主要观点 1. **食品决策力的崛起** - “会挑吃的”成为一种重要能力。 - 消费者开始承担更多判断责任，从品牌获取信任的方式转向自身判断与验证。 - 食品决策力指数衡量的是消费者能否更快、更准确、更安心地完成食品选择。 2. **六大食品消费趋势** - **从“吃得健康”到“吃完舒服”**：消费者开始用身体反馈检验食品。 - **从“看有没有”到“查合不合理”**：配料表阅读进入更深入阶段，关注结构和成分必要性。 - **从“塞满冰箱”到“随吃随买”**：即时零售改变家庭食品库存管理，消费者更倾向购买短保、新鲜商品。 - **从“买最好的”到“买最不出错的”**：消费者更看重“不易踩雷”的商品，稳定性和可预测性成为重要考量。 - **从“信品牌”到“信证据”**：信任更多依赖可验证的信息，如营养成分表、检测报告、原料来源等。 - **从“随性满足”到“知情享受”**：消费者希望在放纵中保持知情权，清楚地选择自己吃下去的东西。 3. **食品行业竞争逻辑的变化** - 从“生产能力”到“品牌”再到“判断力”，行业进入第三轮竞争。 - 判断力竞争要求品牌和平台提供更透明、更系统的标准和筛选机制。 - 高级感正在从“加了什么”转向“没必要加什么”，即对不必要的成分进行克制。 --- ## 关键信息 ### 1. **食品标签的变化** - **“零添加”标签被禁用**：2025年新修订的《预包装食品标签通则》（GB7718-2025）明确禁止使用“零添加”等标签，标志着依赖概念建立信任的竞争方式结束。 - **消费者判断能力提升**：过去消费者依赖品牌和标签，现在更注重配料表、营养成分表、检测报告等具体信息。 ### 2. **消费者行为的变化** - **关注身体反馈**：85%的消费者将饮食视为管理身体状态的一部分，注重食品对身体的即时影响。 - **频繁购买、即时满足**：65%的消费者购买食品的首要目的是“当天或一至三天内食用”，即时零售成为主流。 - **降低试错成本**：72%的消费者倾向于购买不易踩雷的商品，而非尝试新商品，稳定性和可预测性成为关键。 ### 3. **自有品牌崛起** - **信任与品控**：自有品牌因“品控严格、品质值得信赖”和“符合健康需求”成为消费者选择的主要原因。 - **平台主导判断**：平台通过制定标准、提供工具（如“查查添加剂”小程序）帮助消费者完成判断，提升信任度。 - **高频消费推动标准升级**：消费者对平台的依赖从应急转向日常，推动平台更快迭代产品，淘汰不合规SKU。 ### 4. **数据支持** - **调研样本**：1200名城市即时零售食品消费者。 - **主要购买目的**：65%为“当天或未来1-3天食用”，23%为“囤货”。 - **消费者对自有品牌的认知**：41%因“随时补货”，40%因“品控严格”和“符合健康需求”，39%因“价格划算”和“信息清楚”。 --- ## 结论 在“零添加”标签消失后，食品行业进入新的竞争阶段，消费者决策能力显著提升，更注重透明、可验证的信息和稳定、可预测的体验。自有品牌因此成为连接消费者与信任的桥梁，通过系统化的标准和筛选机制，帮助消费者降低判断成本，实现“被验证过的选择”。未来，食品行业将更注重“不必要的添加”与“可验证的品质”，推动行业从“卖点竞争”向“判断力竞争”转变。