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传媒行业周报总结（2015年6月30日）

核心内容

本报告为2015年6月22日至6月28日的传媒行业周报，重点分析了行业表现、政策动态、市场数据及公司公告，提出了四条重点投资主线，并推荐了相关公司。

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主要观点

1. 行业投资方向

• 国有传媒集团改革类个股：政策和市场推动下，传统媒体与新兴媒体深度融合，重点推荐电广传媒、中文传媒、中南传媒。
• 基本面向好，市值具备弹性的优质标的：推荐建发股份、博瑞传播、三六五网、华斯股份、上海钢联等。
• 互联网浪潮下的数字营销相关个股：推荐省广股份、蓝色光标。
• 积极展开互联网转型并拓展国际化布局的影视产业链个股：推荐万达院线、光线传媒、华谊兄弟、华策影视。

2. 行业表现

• 上周传媒板块整体表现弱于大盘，沪深300指数下跌6.49%，传媒板块下跌10.99%。
• 电影动画板块跌幅较小，为9.75%；广播电视、互联网、平面媒体、整合营销板块分别下跌11.79%、13.48%、16.33%、17.05%。
• 传媒概念个股中，迅游科技、顺荣三七涨幅居前，分别为21.00%和18.47%；上海钢联、东方明珠、中文在线等跌幅较大。

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关键信息

1. 电影市场

• 票房表现：《侏罗纪世界》蝉联票房冠军，单周票房2.31亿元，累计票房12.56亿元；《杀破狼2》单周票房1.93亿元，排名第二。
• 新片上映：本周将有8部新片上映，包括《道士下山》《我是路人甲》等。
• 网络播放量：《花千骨》《偏偏喜欢你》《两生花》位列前三。

2. 电视市场

• 电视剧收视率：湖南卫视《偏偏喜欢你》收视率第一（1.431%），山东卫视《你是我的姐妹》排名第二（0.908%）。
• 网络播放量：《花千骨》《偏偏喜欢你》《两生花》位列前三。
• 综艺节目收视率：浙江卫视《奔跑吧兄弟》第2季继续蝉联冠军，收视率4.999%；《快乐大本营》收视率第三，为2.126%。
• 网络播放量：《奔跑吧兄弟 第2季》《欢乐喜剧人》《爸爸回来了 第2季》位列前三。

3. 行业政策动态

• 禁设“嘉宾主持”：广电总局发布通知，自2015年7月1日起，广播电视节目将不得设置“嘉宾主持”。
• 其他政策：包括“电影投资基金”设立、中影股份上市信息、IMAX激光放映系统进驻中国等。

4. 行业最新动态

• 电影投资基金：华人文化与IMAX联合创立，计划推出10部大片。
• IMAX激光系统：有望今年进驻中国，提升画面表现力。
• 俄罗斯电影：瞄准中国市场，希望借助中国电影市场的增长。
• 星域CDN：迅雷与小米合作推出，利用用户闲置带宽提供CDN服务。
• 东方明珠与兆驰股份：战略合作，推动“硬件+内容+平台+渠道”融合。
• 阿里调整美国战略：将部分资产并入OpenSky，持股比例达37%。
• 读者传媒等28家企业：IPO获批，计划募资134亿元。
• 芒果传媒投资极米科技：3亿元投资，极米市场份额国内第一，全球第二。

5. 重要公司公告

• 鹿港科技：拟收购两家公司，推进互联网影视战略。
• 飞乐音响：与巴西两家集团签署合作协议，拓展国际化业务。
• 上海钢联：终止重大资产重组，股票复牌。
• 顺荣三七：设立全资子公司，推动双主业发展战略。
• 天威视讯：与深汕投资合作建设数据中心，拓展有线电视网络业务。
• 电广传媒：与阿里巴巴签署全面战略合作协议。
• 吉视传媒：参与投资“东方星辉投资基金”，金额为2亿元。
• 长城影视：收购浙江中影和上海玫明广告公司51%股权，增强广告与内容协同。
• 万达院线：重大资产购买，拟收购慕威时尚和15家影院运营公司，募集配套资金21.8亿元。

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行业数据

4.1 电影市场

排名	影片名	单周票房(万)	环比变化	累计票房(万)	平均票价	场均人次	上映天数
1	侏罗纪世界	23110	-45%	125592	38	26	19
2	杀破狼2	19273	-28%	45855	36	22	11
3	横冲直撞好莱坞	16821	NEW	16821	37	29	3
4	分歧者2:绝地反击	4204	-25%	9810	37	13	10
5	末日崩塌	4152	-46%	61645	36	25	27

4.2 电视市场

排名	片名	频道	平均收视率%	平均市场份额%
1	偏偏喜欢你	湖南卫视	1.431	4.211
2	你是我的姐妹	山东卫视	0.908	2.658
3	两生花	江苏卫视	0.813	2.410
4	两生花	浙江卫视	0.706	2.089
5	后海不是海	天津卫视	0.687	2.022

排名	节目名	播放量(万次)
1	奔跑吧兄弟 第2季	48,469
2	欢乐喜剧人	19,752
3	爸爸回来了 第2季	16,963
4	极限挑战 2015	9,347
5	我们相爱吧 2015	5,553

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投资建议

• 投资评级：推荐（维持）
• 分析师：张珂
• 联系方式：010-88366060-8838，zke@cgws.com，执业证书编号：S1070515010001

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研究员介绍及承诺

张珂为长城证券传媒行业分析师，具有证券投资咨询执业资格，独立出具本报告，未因报告内容获取任何报酬。

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免责声明

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