20180925-国金证券-传播与文化行业研究_爱奇艺推出_中国音乐公告牌_偶像产业链完成重要一环_3页_427kb

《中国音乐公告牌》节目分析总结

核心内容

爱奇艺于2018年9月7日推出音乐综艺节目《中国音乐公告牌》，旨在打造全新的音乐综艺形态，目前已播出三期。该节目为音乐人提供了一个展示音乐作品的打歌舞台，邀请人群不仅限于偶像，从而填补了国内偶像产业链中长期缺失的宣传打歌环节。

主要观点

• 节目模式创新：《中国音乐公告牌》采用“真人秀+舞台秀”模式，结合音乐表演与艺人幕后准备过程，增强节目的观赏性和互动性。
• 弥补产业链空白：此前国内缺乏成熟的打歌舞台节目，导致偶像艺人难以有效进行大众宣传。该节目的推出完善了偶像产业的宣传体系，有助于推动音乐产业向更高水平发展。
• 行业协同效应：爱奇艺凭借其对综艺内容的精准把控，率先在打歌舞台领域布局，与爆款综艺《偶像练习生》形成内容协同，进一步巩固其在偶像产业中的地位。
• 数据支持提升权威性：为弥补自身无音乐平台的短板，爱奇艺与BillboardChina合作，借助其权威数据和海外资源，提升节目榜单在国内市场的公信力与影响力。

关键信息

• 节目定位：音乐人打歌舞台，非仅限于偶像。
• 播出情况：已成功播出三期。
• 行业意义：推动国内音乐产业和偶像产业的发展，丰富平台内容，增强用户粘性。
• 合作背景：与BillboardChina合作，获取数据支持与海外渠道。
• BillboardChina现状：自2016年7月进入中国市场后，面临“水土不服”的挑战，此次合作有望助力其拓展市场。

投资建议

• 公司层面：爱奇艺凭借内容创新和产业链完善，有望在偶像产业中占据更有利的位置，建议关注其在该领域的布局和发展。
• 行业层面：随着打歌舞台综艺的兴起，中国偶像产业及音乐产业将迎来新的增长点，相关平台和内容制作方或受益。

风险提示

• 监管风险：综艺节目需符合国家相关法律法规，存在政策变动风险。
• 观众喜好变化：音乐综艺市场竞争激烈，观众口味可能随时改变。
• 新行业扩展风险：进入打歌舞台领域需面对内容制作、平台运营等多方面挑战。
• 明星议价能力风险：偶像艺人资源集中，可能影响节目制作成本和内容多样性。

投资评级说明

公司投资评级

• 买入：预期未来6-12个月内上涨幅度在15%以上；
• 增持：预期未来6-12个月内上涨幅度在5%-15%；
• 中性：预期未来6-12个月内变动幅度在-5%-5%；
• 减持：预期未来6-12个月内下跌幅度在5%以上。

行业投资评级

• 买入：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘15%以上；
• 增持：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘5%-15%；
• 中性：预期未来3-6个月内该行业变动幅度相对大盘在-5%-5%；
• 减持：预期未来3-6个月内该行业下跌幅度超过大盘5%以上。

特别声明

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