中国信通院-移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告-2021.5-98页_5mb

移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告总结

核心内容

本报告由中国信息通信研究院泰尔终端实验室发布，聚焦于移动数字广告与互联网反欺诈现状、黑灰产业链结构、欺诈场景及技术发展趋势。报告旨在为行业提供反欺诈能力建设体系，推动行业健康发展，净化互联网环境。

主要观点

1. 互联网与移动数字广告发展现状

• 2020年中国移动互联网用户规模达13.19亿，占全球网民的32.17%。
• 移动互联网广告市场规模位居全球第二，占全球总量的16%。
• 广告行业欺诈流量占比连续多月超过30%，造成直接和间接经济损失超1500亿元。
• 黑灰产技术手段不断升级，如使用虚拟运营商号码、物联网卡、模拟器、猫池等，形成完整的产业链。

2. 黑灰产业链结构及特征

• 黑灰产业链分为上游、中游和下游三个核心环节：情报获取、信息加工处理、非法变现套利。
• 羊毛党、营销欺诈、流量欺诈、虚假用户裂变、恶意交易、金融支付、话费账户、网络赌博、刷单等是主要的欺诈类型。
• 黑灰产呈现专业化、智能化、隐蔽化趋势，尤其在AI、大数据等技术加持下，形成更加复杂的作恶方式。

3. 欺诈趋势与影响

• 欺诈造成的损失逐年增加，2020年欺诈总损失达5150亿元，占GDP比例达0.50%。
• 随着技术发展，黑产工具不断升级，如VPS混拨、云手机、AI模拟用户行为等。
• 地域性明显，江苏省黑产活跃比例最高，Android平台成为主要作弊载体。

4. 反欺诈体系建设

• 反欺诈体系应以数据为基础，具备实时性、准确性、可扩展性与可进化性。
• 体系包括欺诈特征检测、欺诈风险处置、欺诈监控指标、欺诈调查等关键模块。
• 团队应包含调查人员、数据建模人员、策略设计人员、运营人员和研发人员。

关键信息

1. 行业现状

• 移动数字广告已成为数字经济的重要组成部分，但面临严重的欺诈问题。
• 欺诈手段多样化，包括展示、点击、安装/激活、应用内行为、虚假流量、流量归因等。
• 市场监管不断加强，出台多项法规与规范性文件，推动广告行业合规化发展。

2. DMP市场发展

• DMP（数据管理平台）市场快速增长，2020年突破2000亿元。
• DMP作为数据整合和营销决策工具，其市场前景广阔，需具备数据能力、建模能力、算法优化等。

3. 社交广告趋势

• 社交广告成为主流，2020年广告主投放比例达83%。
• 短视频和直播等新兴内容形式推动社交广告生态繁荣。

4. 反欺诈技术发展

• 互联网反欺诈技术经历五个阶段：黑白库、用户画像、规则引擎、机器学习、多策略融合。
• 多策略融合反欺诈体系是当前趋势，包括设备指纹、生物探针、实时规则引擎等。

结构与技术体系

1. 反欺诈体系构成

• 欺诈特征检测：包括内部识别和外部情报监测。
• 欺诈风险处置：分为风险消除、风险降低、风险转移、风险接受。
• 欺诈监控指标：包括业务类、策略类等，需根据业务类型进行定制。
• 欺诈调查：涵盖事中与事后调查，用于验证和优化反欺诈体系。

2. 反欺诈团队配备

• 调查人员：负责欺诈行为的核实和处置，需具备逻辑分析与总结归纳能力。
• 数据建模人员：基于大数据与AI技术构建欺诈模型，需具备开放思维与沟通能力。
• 策略设计人员：制定反欺诈规则与策略，需熟悉黑灰产手段与数据分析。
• 运营人员：负责反欺诈体系的日常运营与指标监控，需具备沟通能力与数据敏感性。
• 研发人员：包括数据挖掘算法工程师和系统开发工程师，负责反欺诈系统开发与维护。

结论

本报告全面分析了移动数字广告与互联网反欺诈的现状、挑战及发展趋势，提出了反欺诈能力建设体系，为行业提供了技术方向与运营建议。未来，随着技术的发展和监管的加强，反欺诈体系将更加智能化、数据化和可扩展化，以应对不断演进的黑灰产威胁。