三诺CNY整合营销项目【天与空】_142页_7mb

三诺2023春节社会化营销总结

核心内容

三诺2023春节社会化营销以“爱有几分糖”和“控糖过新年，有爱就很甜”为主题，通过整合营销策略，提升品牌认知度、扩展用户群体并促进销量转化。营销方案围绕春节这一传统节日，结合年轻人的健康意识和对长辈的关怀，打造温情内容，以“几分糖”为切入点，将专业糖尿病知识转化为日常语言，增强传播力和用户共鸣。

主要观点

• 目标人群：聚焦“身边有糖尿病患者”的关联用户，特别是中青年/年轻人，他们有送礼需求但缺乏对糖尿病的认知。
• 传播主题：通过“爱有几分糖”和“控糖过新年，有爱就很甜”将血糖与情感联系起来，唤起年轻人对父母健康的关注。
• 内容形式：采用温情TVC视频、场景海报、线上线下联动活动，结合KOL和社交平台进行多渠道传播。
• 媒介策略：结合传统与数字媒介，如微博、微信、小红书、下厨房、地方KOC、户外广告等，形成全方位触达。
• 品牌合作：与OLAY、茶颜悦色等控糖品牌联合，打造“春节控糖联盟”，提升品牌影响力和用户参与度。

关键信息

传播阶段

• 预热期（1.1-1.5）：通过场景海报和KOL内容进行品牌曝光，提醒关注春节含糖量。
• 爆发期（1.6-1.20）：上线TVC视频和联合促销活动，通过情感类、健康类KOL进行话题扩散，引导用户关注和购买。
• 延续期（1.16-2.5）：通过线下活动和电商促销持续触达用户，加深品牌印象。

传播内容

• TVC创意：《爱有几分糖》和《藏不住的爱》分别以“几分糖”和“藏糖”为核心，通过温情故事唤起情感共鸣。
• 场景海报：以春节家庭场景为背景，传递“关心父母血糖”的信息，增强用户情感认同。
• Co-branding活动：与OLAY、茶颜悦色等品牌合作，推出“养生内涵三件套”和“春节控糖特调饮品”，提升品牌互动性。
• 线下活动：在重庆高铁站举办“致糖友的100种甜”展览，通过定制礼盒和互动活动增强用户参与感。

传播渠道

• 微博：作为主要传播平台，联合KOL进行内容扩散，提升话题热度。
• 微信：通过朋友圈、KOL内容及公众号推送进行情感传播。
• 小红书 & 下厨房：通过KOL和用户UGC内容，打造互动与分享氛围。
• 线下场景：在高铁站、商场、公交站等投放海报，触达目标人群。

KOL推荐

• 微博：情感类、家庭类、科普类KOL（如@东野先生的信箱、@张腾岳等）。
• 微信：情感类、生活类、科普类KOL（如@思想聚焦、@不二大叔说等）。
• 小红书：种草类、健康类、娱乐类KOL（如@msmax聊健康、@老爸评测-魏老爸等）。
• 下厨房：与茶颜悦色合作，通过用户制作特调饮品进行内容互动。
• 地方KOC：在微信群、朋友圈进行精准传播。

媒介资源分布

传播曝光预估

总结

三诺2023春节社会化营销通过精准定位目标人群，将专业糖尿病知识转化为年轻人熟悉的语言，以情感为核心，结合线上线下活动，打造有温度、有互动、有传播力的春节营销方案。通过与控糖品牌联合、KOL推广、创意内容传播等方式，三诺成功提升品牌认知度、扩大用户群体并促进产品销售，实现品牌与用户之间的深度链接。