20210614-西部证券-传媒行业周报_腾讯新丽阅文举办发布会_5月手游市场规模同比增5__14页_696kb

文档内容总结

核心内容

腾讯新丽阅文于2021年6月13日举办联合发布会，公布了70个影视项目，涵盖多个系列，包括时代旋律、东方故事、青春能量和次元破壁等。其中，《1921》定档7月1日，作为建党100周年献礼作品；《人世间》改编自梁晓声小说，与央视合作；《庆余年2》计划于四季度开机。此次发布的项目体现了腾讯和阅文在优质网文与动漫IP上的系统性开发，内容形式多样化，包括系列化、季播等，有助于提升付费渗透率。

主要观点

• 影视行业：腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合发力，推动内容精品化与多样化开发，推荐关注芒果超媒，因其内容制作能力强，内容+渠道布局完善，具备多重变现能力。
• 游戏行业：5月我国移动游戏市场规模同比增长5.28%，达到186.16亿元。头部游戏如《明日方舟》《阴阳师》在活动带动下表现强劲，新游《战神遗迹》表现突出。游戏精品化趋势明显，头部厂商有望进一步扩大市场份额，建议关注完美世界、吉比特、网易等自研能力强的公司。
• 短视频与长视频：短视频内容视频化趋势明显，用户使用时长和商业化空间均在扩大；长视频平台自制和独播比例提升，带动付费率上升，芒果TV表现尤为突出。
• 梯媒行业：梯媒景气度领先全媒体，广告主预算集中于头部媒体渠道，点位成本稳定，推荐关注分众传媒。
• 行业表现：传媒行业整体上涨0.76%，跑赢上证综指。影视指数下滑，动漫和游戏指数上涨，广播电视指数表现强劲。

关键信息

• 影视项目：包括《1921》《人世间》《庆余年2》等，涉及多个IP类型，展现内容多元化。
• 游戏市场：5月移动游戏市场同比增长5.28%，头部游戏和新游表现亮眼，如《战神遗迹》首日流水达1600万元。
• 行业数据：传媒行业整体上涨，影视、动漫、游戏、出版等子行业表现各异，其中游戏和广播电视涨幅较大。
• 个股表现：拓维信息、联建光电、湖北广电涨幅居前；盛讯达、新经典、联络互动跌幅较大。
• 投资建议：推荐关注内容制作能力强、布局完善的芒果超媒、完美世界、分众传媒等公司。

一周行业数据

• 电影：5月31日至6月6日单周票房约5.20亿元，其中《哆啦A梦：伴我同行2》居首。
• 电视剧：线上热度前十包括《月光变奏曲》《爱上特种兵》《理想照耀中国》等，卫视直播关注度前三为《中流击水》《远方的山楂树》《向警予》。
• 综艺节目：热度前十包括《快乐大本营2021》《向往的生活第五季》《天天向上2021》等。
• 游戏：iOS畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《摩尔庄园》。
• 出版：京东图书畅销榜TOP20中，《活着》《文城》等作品上榜。

风险提示

• 广告投放不及预期
• 行业竞争加剧
• 游戏流水未达预期
• 政策风险

投资机会监控

• 推荐关注：芒果超媒、完美世界、分众传媒等在内容制作和市场布局上表现突出的公司。
• 建议关注：具备自研能力的游戏公司，如完美世界、吉比特、网易。

一周个股异动

• 周均换手率前五：拓维信息（15.66%）、帝龙文化（12.04%）、中广天择（11.60%）、联络互动（11.28%）、联创互联（8.29%）。
• 换手率变动最大前五：拓维信息（+12.92%）、帝龙文化（+9.64%）、联络互动（+8.12%）、中广天择（+5.54%）、北纬科技（+3.38%）。

行业及个股表现

• 大盘表现：上证综指下滑0.06%，深证综指上涨0.01%，传媒（申万）上涨0.76%。
• 个股涨跌幅：拓维信息（+19.51%）、联建光电（+13.64%）、湖北广电（+13.57%）为涨幅前三；盛讯达（-21.53%）、新经典（-20.14%）、联络互动（-18.92%）为跌幅前三。

一周公告及新闻

• 教育：教育部澄清“美育研学管理技术中心”冒用名义进行活动。
• 游戏：国产动作游戏《生死轮回》年内登陆Steam；《战神遗迹》表现强势。
• 电影：《1921》作为上海国际电影节开幕影片亮相。
• 新媒体：抖音加强医疗科普审核，B站获专利授权。
• 综艺：《这!就是街舞4》官宣；《快乐大本营2021》热度居首。
• 出版：《活着》《文城》等作品在京东图书畅销榜中表现突出。

一周行业数据

• 电影：2021年至今全国票房约259亿元，较2019年同期下降11%。
• 电视剧：全网热度前十包括多部热门剧集，其中《月光变奏曲》热度最高。
• 综艺节目：热度前十中《快乐大本营2021》居首。
• 游戏：iOS畅销榜中，《王者荣耀》《和平精英》《摩尔庄园》位列前三。
• 出版：京东图书畅销榜TOP20中，多部经典文学作品上榜，如《活着》《文城》《小狗钱钱》等。

行业投资评级说明

• 超配：预期未来6-12个月涨幅超过沪深300指数10%以上。
• 中配：预期未来6-12个月涨幅介于沪深300指数-10%到10%之间。
• 低配：预期未来6-12个月跌幅超过沪深300指数10%以上。

联系方式

• 联系地址：上海市浦东新区、北京市西城区、深圳市福田区
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