> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 日本「Tiktok」平台全类目洞察报告总结 ## 核心内容概览 本报告为2026年7月日本Tiktok市场月度数据的系统性分析，涵盖25个一级类目、199个二级类目及1917个三级类目，旨在为跨境卖家和市场研究者提供市场动态洞察，帮助识别潜力赛道、监测市场波动。 ## 主要观点 ### 平台整体表现 - **总销售额**：402,349,339日元 - **环比增长**：+23.0% - **增长类目数量**：一级类目增长16个，二级类目增长105个，三级类目增长906个 - **增长贡献**：美妆个护、食品饮料、家电为增长贡献前三类目，分别贡献23,012,088日元、22,160,665日元、9,346,881日元 ### 一级类目分析 - **销售额TOP3类目**： - 美妆个护：73,007,988日元，占比18.15% - 女装与女士内衣：49,653,764日元，占比12.34% - 食品饮料：49,637,000日元，占比12.34% - **环比增长TOP3类目**： - 食品饮料：+80.7% - 家电：+72.2% - 图书&杂志&音频：+69.1% - **环比下降TOP3类目**： - 运动与户外：-10.11% - 鞋靴：-2.84% - 家居日用：-7.87% ### 二级类目分析 - **销售额TOP3类目**： - 女士上装：20,378,239日元，环比+29.1% - 传统与创新玩具：20,226,371日元，环比+25.1% - 生活家电：18,546,432日元，环比+81.1% - **新增销售额TOP3类目**： - 生鲜冷冻食品：+8,900,582日元，环比+102.5% - 生活家电：+8,304,831日元，环比+81.1% - 美容护肤：+6,270,221日元，环比+52.9% - **环比增长TOP3类目**： - 奶与乳制品：+729.3% - 男士穆斯林服装：+661.0% - 游戏设备：+508.6% - **环比下降TOP3类目**： - 婴儿家具：-83.5% - 婴儿安全防护用品：-77.7% - 儿童时尚配件：-77.3% ### 三级类目分析 - **销售额TOP3类目**： - 减压玩具：17,957,058日元，环比+25.7% - 电风扇：14,499,319日元，环比+110.0% - 食用米：7,642,025日元，环比+101.2% - **新增销售额TOP3类目**： - 电风扇：+7,595,867日元，环比+110.0% - 冷冻食品：+4,312,755日元，环比+247.3% - 食用米：+3,844,179日元，环比+101.2% - **环比增长TOP3类目**： - 漫画：+112579.5% - 婴儿护肤品：+39458.3% - 农场动物与家禽食物：+13134.6% - **环比下降TOP3类目**： - 垃圾处理器：-98.2% - 轮椅：-98.0% - 穆斯林雨披：-97.4% ## 关键信息 ### 高增长类目 - **美妆个护**：整体表现强劲，尤其在美容护肤和美容、个护电器类目中表现突出，如面部精华液、美体仪器等。 - **食品饮料**：整体增长显著，生鲜冷冻食品、即食食品等子类目增长迅速。 - **家电**：生活家电类目增长显著，电风扇、吸尘器及扫地机器人等产品表现突出。 - **玩具和爱好**：传统与创新玩具类目增长明显，减压玩具、电动玩具等是主要增长点。 ### 需关注的下滑类目 - **运动与户外**：运动鞋、运动服饰等类目下滑严重，需警惕市场萎缩。 - **母婴用品**：婴儿家具、婴儿安全防护用品等类目下滑明显，可能受政策或消费趋势影响。 - **宠物用品**：猫狗服饰、农场动物与家禽玩具等类目下降幅度较大，需关注市场变化。 ### 潜力细分赛道 - **新兴类目**：漫画、婴儿护肤品、农场动物与家禽食物等类目环比增长极高，具有较高潜力。 - **细分市场**：如女士衬衫、女士短袖、女士套装等女性服装类目表现良好，可作为细分市场切入点。 - **配件与小众产品**：如USB风扇、保护壳、太阳镜等配件类目增长显著，适合挖掘小众市场。 ## 报告总结 本报告提供了日本Tiktok平台在2026年7月的一级、二级、三级类目详尽数据，揭示了市场整体增长趋势及各细分领域的表现。通过分析可发现，美妆个护、食品饮料和家电是当前增长最快的三大类目，而运动与户外、母婴用品和宠物用品则面临下滑压力。建议跨境卖家重点关注高增长类目中的细分产品，如减压玩具、生鲜冷冻食品、面部精华液等，同时注意市场波动，及时调整策略以应对潜在风险。 ## 关于我们 蔚云出海(广州)企业咨询有限公司致力于为跨境企业提供全面的市场洞察服务，涵盖Tiktok、亚马逊等多个平台。我们提供免费的市场全景报告及付费定制分析服务，帮助用户快速了解市场趋势并做出有效决策。欢迎关注我们的公众号或添加顾问Alice获取更多报告和定制服务。