2024日韩网红营销生态报告_31页_2mb

2024年日韩网红营销生态报告总结

核心内容概述

本报告基于Nox聚星的6300万+网红数据库，分析了2023年日韩地区的网红营销生态。Nox聚星作为全球访问量第一的网红营销平台，为跨境出海品牌提供全面的网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪等服务，助力品牌提升数据营销能力。

主要观点与关键信息

1. 日韩网红生态概况

• 平台分布：日韩网红主要集中在YouTube、Instagram和TikTok三大平台，其中Instagram是网红数量占比差最小的平台。
• 网红层级：TikTok在日韩地区拥有最高的网红层级分布，尤其是中小微网红，其内容曝光能力强，成长速度快。
• 频道表现：TikTok网红频道在互动率、观看量和粉丝粘性方面表现突出，是品牌投放的优质渠道；YouTube和Instagram则以稳定的频道表现著称。
• 标签偏好：日韩网红常用标签多与娱乐、音乐、时尚相关，尤其TikTok因其年轻受众，#idol、#music、#dance等标签使用频率高。

2. 日韩热门网红榜单

• 日本：

  • YouTube热门网红Top10包括PewDiePie、Junya.じんや等，粉丝数均在百万级别以上。
  • Instagram热门网红Top10以娱乐明星和时尚达人为主，如Andres Iniesta、Bayashi等。
  • TikTok热门网红Top10涵盖BTS、BLACKPINK等韩国偶像团体，以及Kika Kim、TOMORROW X TOGETHER等韩国网红。

• 韩国：

  • YouTube热门网红Top10以BTS、BLACKPINK、HYBE LABELS等大型娱乐品牌为主。
  • Instagram热门网红Top10包括J、JISOO、ROSE等K-pop明星，以及BTS成员JIMIN、jhope等。
  • TikTok热门网红Top10以BTS、BLACKPINK、ROSE等K-pop偶像为主，同时也有不少时尚和生活方式类网红。

3. 日韩网红营销趋势

• 热门行业：游戏、美容美妆、时尚服饰是日韩网红营销的主要行业。
• KOL类型：娱乐类KOL是最热门的合作类型，因其受众广泛、曝光能力强，且对选品要求较低。
• 投放层级：10k-100k粉丝的KOL是广告主的首选，这类网红具有较高的粉丝粘性和互动率。
• 投放平台：YouTube仍是主要投放平台，但TikTok因高曝光效率和年轻受众，成为新兴的优质渠道。

4. 日韩网红营销品牌榜

• YouTube品牌榜Top10：
  • SHEIN、Nike、Adidas、Chanel、ROLEX等品牌在YouTube平台的网红营销曝光量领先。
• Instagram品牌榜Top10：
  • SHEIN、ZARA、Nike、Gym Shark、adidas等品牌在Instagram平台的网红营销曝光量较高。
• TikTok品牌榜Top10：
  • SHEIN、Nike、ZARA、adidas、H&M等品牌在TikTok平台的网红营销曝光量领先，尤其SHEIN以110.10亿的曝光量位居第一。

结论

日韩地区的网红营销生态日趋成熟，平台竞争激烈，但各平台具有不同的特点和优势。YouTube作为老牌平台，拥有广泛的用户基础和稳定的频道表现；Instagram则以时尚潮流为核心，是美妆和服饰品牌的重要渠道；TikTok凭借其短视频内容和年轻受众，成为新兴网红营销的优选平台。品牌在选择KOL时应注重其粉丝层级和内容类型，以达到最佳的曝光效果。同时，Nox聚星提供的数据支持和分析服务，为品牌提供了全面的市场洞察和营销策略建议。