2024-08-12-Shopee-跨境电商_保健品_选品指南（2024年）_27页_3mb

保健品品类分析与市场总结

全球与东南亚市场概况

全球保健品市场表现强劲，预计到2027年市场规模将达到近2200亿美元，年复合增长率为8%。东南亚地区保健品市场需求旺盛，马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国为主要市场。线上平台对跨境卖家提供了更多机遇，尤其是马来西亚在保健品本地化履约服务方面表现突出。

东南亚消费趋势

关注健康意识提升

消费者健康意识不断提升，更多人开始服用保健品以增强免疫力，尤其是在疫情后返常态的过程中。

中产阶级消费力量增强

随着中产阶级不断增加，他们对高营养价值产品和医疗用品的需求也在不断上升。他们更加重视家庭成员健康，并购买生活中更多的健康食品和创新医疗产品。

老年消费群体驱动市场增长

随着老龄化经济迅猛发展，银发族通过线上方式购买保健品的需求快速增长，他们对家庭成员健康关注度高，同时它是女性和男性群体中的重要选择。

线上消费趋势明显

线上购物方式使得银发群体更加便捷地购买保健品，特别是家庭保健品的支出在他们收入中的比例约为13%，显示出对健康生活方式的信赖，他们更相信家庭健康的重要性。

平台产品策略及认证要点

平台业绩表现

Shopee平台保健品类目增长迅速，特别是健身营养食品和体重管理食品受消费者欢迎。马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国四个国家市场表现不俗。

各地区价格偏好差异

马来西亚和新加坡对高端保健品接受度高，健身食品的单价较高。价格区间的分布如下：

• 健康管理、美容保健、体重管理、健身营养食品价格区间分布不同。
• 泰国市场略低于马来西亚和新加坡，但增长迅速。

品牌与认证政策

产品认证要求

• 在马来西亚，品牌需满足一定认证标准（如建议参考TH FDA）。
• 广告批文需通过相关机构（如KKLIU）申请。
• 只允许单一件保健品进行相关申请。

消费统计

各站保健品销额Top 5榜单上，Optimum蛋白粉、Simplee、Kinohimitsu、ATR及DND印加果油胶囊列居前五。马来西亚和新加坡市场份额较高，泰国和菲律宾竞争激烈。

价格分布图表总结

虽然图表细节虽多，但总体价格分布显示：

• 健康管理、美容保健、体重管理、健身营养的需求与价格呈现正相关。
• 马来西亚、新加坡消费者倾向于选择中高端保健品，并愿意支付更高价。

结语

保健品市场在全球特别是东南亚依然充满增长活力，消费趋势不断拥抱健康生活方式和科技融合产品。认证政策严格要求，平台在数据和价格分布上的表现更为清晰，以便投资者和卖家精准定位市场。