【星图数据】2023年电商发展报告_39页_3mb

2023电商发展报告总结

核心内容概述

本报告由星图数据发布，回顾了2022年电商行业的整体情况及不同电商业态近3年的演变历程，重点分析了主流电商平台的发展现状及2023年的经营布局重点方向。

主要观点与关键信息

宏观市场环境

• 消费对经济增长贡献率下降：2022年消费对经济增长贡献率较去年下降近25个百分点，显示消费市场整体疲软。
• 社会零售总额下降：2022年社会零售总额同比下降0.2%，但实物商品网络零售总额同比增长6.2%，占比进一步提升至28.4%。
• 快递业务量增长放缓：2022年快递业务量同比下降2.1%，为疫情三年来首次出现个位数增长。
• 线上吃类及农产品零售额增长显著：吃类及农产品线上零售额保持较快增速，其中农产品网络零售额达5314亿元，同比增长9.2%。
• 跨境电商发展迅速：跨境电商规模持续扩大，增长快于网络零售整体，RECP正式生效进一步推动对外贸易合作，国家持续出台政策引导跨境电商发展。

电商平台发展

• 行业格局变化：疫情催化社区团购和即时零售的发展，行业玩家扎堆，风口过后大量平台倒闭。综合电商市场份额被直播电商和即时零售蚕食。
• 综合电商现状：天猫、京东、拼多多占据主要市场份额，其中天猫占49%，京东26%，拼多多24%，拼多多增长迅速，已逼近京东。
• 直播电商发展：抖音市场份额持续扩大，接近快手和点淘之和，为47%。点淘加强站外主播引进及扶持中腰部主播，以抢夺更多流量。
• 即时零售增长：2022年即时零售GMV超3500亿，用户增量和线下渗透率仍有广阔空间。美团闪购、饿了么、京东到家等平台表现突出。
• 社区团购洗牌：行业热度下降，主要平台包括多多买菜、美团优选、兴盛优选、淘菜菜。社区团购因行业监管及运力恢复，下沉力度有限，行业热度减退。

行业趋势展望

• 消费者行为变化：消费者更注重预算和性价比，68%的消费者在购物时有严格预算，较2021年提升4%。
• 商品趋势：工厂直供、智能产品及新品成为消费新风向，推动生产制造的数字化和智能化发展。
• 渠道多元化：直播电商、即时零售等新兴平台继续分食电商大盘，网购渠道更加多元化。
• 监管加强：直播乱象频发，引发广泛关注，监管层或将加大监管力度，推动直播电商合规化发展。

电商平台发展关键数据

• 拼多多：在月活用户和用户活跃度方面表现更佳，Temu在海外市场迅速扩张，成为美国下载量最高的应用程序。
• 抖音：全面布局货架电商，上线“抖音超市”挑战天猫超市和京东，提升用户使用时长和GMV占比。
• 快手：日活用户达3.6亿，GMV达9012亿，但面临来自抖音和拼多多的竞争压力。
• 即时零售：2022年销售额TOP平台为美团闪购、京东到家、饿了么，覆盖地域广泛，热门品类包括休闲零食、咖啡冲饮和方便速食。

政策支持

• 《“十四五”电子商务发展规划》：鼓励电商平台全球化经营，完善全球电子商务基础设施。
• 《关于用好服务贸易创新发展引导基金支持贸易新业态新模式发展的通知》：支持海外仓、跨境物流等体系建设，推动数字贸易企业“走出去”。
• 《关于推动外贸保稳提质的意见》：出台便利跨境电商出口退换货的政策，适时开展试点。
• 《支持外贸稳定发展若干政策措施》：优化海关备案流程，加强中欧班列运输组织，支持海外仓出口货物运输。
• 《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》：同意在33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。

行业趋势展望

• 消费者行为：更加务实理性，注重预算和性价比。
• 商品趋势：工厂直供、智能产品及新品受到青睐，推动生产制造数字化、智能化。
• 渠道趋势：直播电商、即时零售等新兴平台继续分食电商大盘，对平台运营和服务能力提出更高要求。
• 监管趋势：直播乱象频发，监管力度加大，推动直播电商合规化发展。