20170808-comScore-comScore’s_State_of_Digital_40页_6mb

文档总结：comScore’s State of Digital 2017

核心内容概述

本报告由comScore公司CEO Gian Fulgoni于2017年8月8日发布，全面分析了2017年数字媒体、社交与视频平台、电视与流媒体（OTT）、广告和数字商业领域的市场趋势和用户行为。报告强调了移动设备在数字媒体使用中的主导地位，以及广告和数字商业领域的增长和挑战。

主要观点

1. 数字媒体使用趋势

• 移动设备主导：智能手机和平板电脑占所有在线时间的2/3，并在过去三年内使在线时间翻倍。
• 应用使用：智能手机上的应用使用时间占所有在线时间的7/8，用户平均每月使用27个应用。
• 主流平台：Facebook、Google和Yahoo仍然是最受欢迎的数字媒体平台，拥有超过2亿月度访客。
• 年龄差异：不同年龄段的用户偏好不同，YouTube和Snapchat在年轻千禧一代中更受欢迎。

2. 社交与视频平台

• 社交与视频观看：社交媒体和视频观看是互联网上最受欢迎的活动，合计占超过三分之一的互联网使用时间。
• 用户画像：Facebook的用户群体与互联网整体相似，而Snapchat、Instagram和Tumblr则主要吸引年轻用户。
• 移动视频增长：YouTube的移动视频观看占比超过70%，显示出其在移动端的强势地位。

3. 电视与OTT（流媒体）

• 数字媒体替代传统电视：Millennials和Gen Xers比观看直播电视花更多时间在数字媒体上，表明媒体消费正在向数字平台转移。
• OTT设备普及：超过57%的美国Wi-Fi家庭使用OTT设备，其中超过88%使用流媒体棒/盒子。
• 主要流媒体服务：四大主要OTT服务占所有OTT观看时间的80%，Sling、PlayStation Vue和DirecTV成为替代传统付费电视的重要选项。
• Skinny Bundle：Skinny Bundle（精简捆绑包）在美国家庭中逐渐流行，但渗透率仍较低。2017年Q2，Skinny Bundle家庭观看内容平均每天5.1小时。

4. 广告市场

• 数字广告崛起：2016年，数字广告成为最大的媒体类别，但电视广告仍保持稳定，而印刷广告大幅下滑。
• 移动广告增长：移动广告收入同比增长77%，占所有数字广告支出的51%。
• 广告欺诈问题：近一半的数字广告印象无法产生实际效果，主要原因是不可见或未投放给人（如欺诈行为）。
• 广告效果：移动广告在品牌建设方面表现优于桌面广告，尤其是在转化率方面。

5. 数字商业

• 数字商业增长：2017年Q2，数字商业占消费者可支配支出的1/6，总额达1031亿美元。
• 移动购物占比：移动购物占数字商业收入的22%，显示出其在整体数字商业中的重要性。
• 主要品类：服装和计算机硬件是2017年Q2数字商业中消费金额最高的两个品类。

关键信息

数字媒体使用

• 移动设备（智能手机+平板）占所有在线时间的2/3。
• 应用程序占据智能手机使用时间的7/8。
• Facebook、YouTube、Snapchat、Instagram、Google Search和Google Maps是各年龄段最受欢迎的平台。

OTT市场

• 超过57%的美国Wi-Fi家庭使用OTT设备。
• 四大OTT服务占据80%的观看时间。
• 88%的Skinny Bundle家庭使用流媒体棒/盒子。

广告趋势

• 数字广告在2016年成为最大的媒体类别。
• 移动广告收入增长显著，占数字广告支出的51%。
• 广告欺诈问题严重，近一半的数字广告印象无效。
• 移动广告在品牌建设效果上优于桌面广告。

数字商业

• 2017年Q2，数字商业占消费者可支配支出的16.7%。
• 移动购物占数字商业收入的22%。
• 服装和计算机硬件是最大的两个数字商业品类。

结论

2017年，数字媒体和广告市场经历了显著增长和变化，移动设备成为主导力量，OTT服务迅速发展，广告欺诈问题日益突出，数字商业持续扩张。这些趋势预示着未来媒体消费和广告投放将更加依赖移动平台和跨平台整合，同时也对行业标准和测量技术提出了更高要求。