【小红书】2024家书就是跨境行业招商通案

小红书跨境招商通案总结
小红书作为全球华人生活指南，已发展为多元化生活方式聚集地，覆盖衣食住行、学习工作、社交娱乐等全场景。核心用户为19-35岁群体（占比60%），男女比例4:6，其中95后占比50%，00后占比35%，日均用户搜索渗透率达90%。平台拥有50%的UGC内容创作者，累计3亿月活用户，渗透率达95%以上。

内容生态聚焦专业、有趣、实用的垂直领域，如音乐、旅游、职场情感、社科、体育等，覆盖37个一级类目、232个二级类目。通过官方薯矩阵联动海外趋势博主，打造品牌专属内容，如《家书有好报》联合红薯地应季趋势，提供生活指南与购物推荐。

营销策略包括全年长线物料投放、户外媒介创意与线下活动。《家书有好报》通过街头快闪、门店物料进驻等方式强化品牌心智渗透，《小红书悄悄话》则结合黑五、圣诞节等节点，以暗号形式触达华人社区，联动海外社群与高校社团制造传播声量。线下活动《快乐老家派对》亦覆盖100+华人聚集场景。

合作权益分层：100万资源包含1个账号，300万含2个账号，500万含3个账号，支持品牌通过H5主阵地、站内搜索及引流信息流触达用户。同时可通过资源置换形式，如品牌提供户外广告位，小红书提供内容素材，实现双向传播。

平台定位为海外华人决策参考，覆盖旅游、母婴、户外、汽车等垂类，以UGC内容、KOL/KOC探店打卡形成线上线下互动，助力品牌精准出圈并提升商圈影响力。