面向“后脱贫时代”的互联网探索，2019-2020腾讯扶贫年度报告_37页_16mb

面向“后脱贫时代”的互联网探索总结

核心内容

2019-2020年腾讯扶贫年度报告指出，我国即将迈入“后脱贫时代”，需通过数字技术推动乡村振兴。腾讯依托其技术与生态优势，构建了“扶贫工作立方体”，涵盖公益、数字乡村建设、科技与文化融合、金融与教育等多个领域，助力实现从“输血式”扶贫向“造血式”扶贫的转变。

主要观点

• 数字技术助力乡村振兴：腾讯提出，数字技术是推动乡村治理、防止返贫和提升公共服务的关键工具，通过“互联网+”模式弥合城乡数字鸿沟。
• 全民参与公益：腾讯公益平台与“99公益日”推动了公益事业的大众化、透明化与创意化，形成“互联网+公益”新生态。
• “腾讯为村”平台：作为数字化扶贫的重要载体，该平台连接信息、情感与财富，提升乡村治理能力，助力产业发展和人口回流。
• 消费与文化扶贫：通过短视频、直播等新媒体手段，腾讯助力贫困地区农产品销售和文化推广，激发乡村内生动力。
• 教育与金融扶贫：腾讯智慧校园和微信支付等平台推动教育公平与普惠金融发展，为乡村教育和金融体系注入活力。

关键信息

一、“后脱贫时代”与“扶贫工作立方体”

• 背景：2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，国家提出乡村振兴战略。
• 腾讯角色：腾讯通过“腾讯基金会”、“腾讯为村”和产品生态，推动“互联网+”扶贫模式，助力数字乡村建设。
• 目标：实现乡村治理现代化、防止返贫、推动可持续发展。

二、“99公益日”助力脱贫的创新因子

1. 普惠连接

• 连接大众：实现“人人可公益”，用户成为扶贫信息传播的“节点”。
• 连接企业：企业通过配捐和项目参与，成为公益生态的一部分。
• 连接社会组织：鼓励社会组织利用互联网平台，提升公益影响力。

2. 精准透明

• 平台优化：提升项目管理效率，实现财务披露、独立审计和随机抽检，确保善款透明使用。
• 理性公益：鼓励用户理性参与，提升项目回流率与复捐率。

3. 创意共振

• 场景扩展：通过短视频、直播、游戏等方式，拓展公益参与形式。
• 社交裂变：借助“一起捐”等社交功能，实现公益传播的链式反应。
• 情感共鸣：以“天使投资人”、“云上谣”等创意内容，增强用户参与感和共情力。

三、“腾讯为村”数字化扶贫探索

• 平台宗旨：为乡村连接情感、信息和财富，助力精准扶贫。
• 用户规模：截至2019年，全国已有12782个村庄加入“为村”平台，覆盖18个省市87个国家贫困县。
• 功能应用：
  • 基层治理：支持村务公开、党建管理、议事厅等功能，提升治理效率。
  • 产业振兴：通过“村有好货”板块推广本地产品，如“果园走地鸡”、“佛手瓜”等，带动农产品销售。
  • 人口回流：吸引外出务工人员参与乡村治理，促进城乡互动。
  • 案例：
    • 龙川县珠塘村：通过“为村”平台实现农产品销售和村庄治理。
    • 寻乌县“点亮寻乌”：通过公益项目和平台功能，改善村庄基础设施，提升村民参与度。

四、“科技+文化”助力脱贫攻坚和乡村振兴

• 消费扶贫：通过“微视三农电商”、“县长卖货”等创新形式，推动农产品上行和销售。
• 文化扶贫：借助腾讯新闻、腾讯视频等平台，传播扶贫故事，增强文化认同感。
• 案例：
  • “出村记”项目：通过内容传播与公益筹款，助力解决扶贫问题。
  • “山的那头是北京”系列策划：聚焦北京周边脱贫故事，增强公众对扶贫工作的关注。
• 教育扶贫：
  • 腾讯智慧校园：为35个国家级贫困县的3400多所学校提供信息化支持，覆盖师生超240万人。
  • 腾讯扣叮：推动编程教育普及，助力偏远地区学生适应数字时代。
• 金融扶贫：
  • 微信支付：改善农村金融服务，提升支付便利性。
  • 普惠金融：通过数字化手段扩大金融服务覆盖范围，助力贫困家庭。

五、扶贫数据解读

• 捐赠总额增长：2015-2019年“99公益日”期间，扶贫捐赠总额从0.96亿增长至16.96亿，增长114%。
• 参与人数增长：从67.89万增长至4618.33万，增长68倍。
• 小额捐赠占比高：10元以下捐赠占总笔数50%以上，显示互联网公益的低门槛特性。
• 长尾效应显现：非头部项目捐赠能力提升，HHI指数下降，表明扶贫项目分布更加均衡。
• 社交驱动明显：“一起捐”参与人次达4200万，筹款额占比达88.1%，显示社交力量对公益的重要推动作用。

六、扶贫案例

• 扶志案例：陕西省“爱心超市”通过“互联网+”实现物资和爱心的高效对接。
• 扶智案例：腾讯智慧校园项目改善乡村教育条件，提升学生信息素养。
• 健康扶贫案例：通过腾讯公益平台支持医疗援助项目，助力健康扶贫。
• 孤残群体脱贫案例：腾讯公益推动针对特殊群体的公益项目，提高社会关注度。
• 留守儿童、留守老人、留守妇女案例：通过平台连接，改善其生活状况。
• 产业扶贫案例：如龙川县珠塘村、彭水县等通过“为村”和“微视”实现农产品销售。
• 基础设施建设案例：通过“腾讯为村”平台，推动乡村基础设施改善。
• 生态扶贫案例：通过生态项目提升村民环保意识，促进可持续发展。
• 防止返贫案例：通过数字化手段建立长效机制，防止脱贫成果流失。

结论

腾讯在“后脱贫时代”的探索，体现了科技向善的理念，通过“互联网+”模式，推动了扶贫工作的创新与可持续发展。其在公益、教育、文化、金融、消费等多个领域发力，不仅提升了扶贫效率，也为乡村振兴提供了坚实的技术支撑和平台保障。未来，随着数字技术的不断进步，腾讯将继续在脱贫攻坚与乡村振兴中发挥重要作用，助力实现全面均衡发展。