2016-01-05-尼尔森-2015_U.S._Music_Year-End_Report_29页_4mb

报告摘要

总体消费增长：2015年美国音乐总消费量同比增长15.2%，达到549.4亿单位，包含专辑销量、流媒体和数字内容。
- 流媒体增长迅猛：音频流增长83%，视频流增长102%，总流媒体量达3172亿次。
- 设备碎片化：电台覆盖率最高，93%成年人每周收听；其次是电视观众（87%）和智能手机用户（71%）。
Adele的专辑《25》现象：
- 首周销量3377万单位，打破Nielsen SoundScan纪录，成为2015年销量冠军，且是历史上首次有专辑在三个不同周销量超百万。
- 年度总销量超7400万，截至2015年底跃居历史第六畅销专辑，Adele是唯一三次夺冠年度专辑销量的艺人。
格式转型：
- 流媒体成为主流：流媒体等效专辑占比38.5%，2014年仅23%。
- 黑胶回归：2015年销量1190万，连续十年增长，摇滚占黑胶销量的68%，流行增长14.4%。
- 独立店主导黑胶销售（45%），连锁店下降。
流媒体主导与趋势：
- R&B/嘻哈成为流媒体主导流派，占总流媒体量21%。
- 星座音乐、Netflix等流媒体服务拉动增长，Tidal首周流媒体量破1亿，Justin Bieber《Purpose》首周音频流破1亿。
热门作品：
- 专辑榜前10中Adele（2张）、Taylor Swift（1张）、Drake、Justin Bieber占据多数。
- 单曲榜Top 10包括《Uptown Funk!》《Thinking Out Loud》《Hello》等，Adele在流媒体缺货情况下仍成交7400万张。
消费行为：
- 非音乐消费者的购买力上升（72%为音乐消费者买单），流媒体缺货（如Adele专辑）反而刺激购买。
- 年轻人更倾向于现场音乐（Teens、Millennials年均现场支出占比最高）。
格式格局：
- 流媒体+下载仍是增量主力，CD销量下降10.8%，黑胶涨幅达29.8%。
- 节奏布鲁斯/嘻哈格式对许多年轻人吸引力更多。
- 收听时间集中在通勤与通宵时段。
N-Score与社交媒体：
- Adele、Justin Timberlake等上榜2015年千禧一代最喜音乐人Top 10。
- 社交媒体互动记录：mtv颁奖礼、Empire终结集是高互动时刻，Adele与粉丝互动最强。