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《长城》引领贺岁档，都市轻喜剧霸占荧屏

核心内容

2016年12月11日至17日期间，中国传媒行业整体表现较为平淡，但部分影视和综艺节目表现亮眼。电影市场在《长城》和《罗曼蒂克消亡史》等新片带动下有所回暖，电视剧行业则由《放弃我，抓紧我》等都市轻喜剧主导，体育行业亦有重要动态，如爱奇艺体育与欧洲排协合作、贵人鸟收购威尔士健身等。

主要观点

• 电影市场回暖：受《长城》等贺岁档影片带动，上周票房回暖至8.2亿，接近2016年周均票房水平，且多部影片保持良好票房表现。
• 《长城》表现亮眼：该片首日票房超1.2亿，总票房达2.9亿，预售数据突破3亿，但因剧情相对薄弱，豆瓣评分仅为5.3分。
• 都市轻喜剧热度不减：《放弃我，抓紧我》凭借合适的播出时机和精准宣传，在湖南卫视首播即创收视率新高，网络播放量达8.3亿，成为年度热门剧集。
• 综艺市场活跃：《喜剧总动员》、《真正男子汉》、《一年级毕业季》等综艺节目播放量居高不下，同时《食在囧途》作为“囧”IP衍生节目，取得高收视率和高话题度。
• 体育行业动态：爱奇艺体育拓展排球赛事资源，贵人鸟收购威尔士健身，体育产业持续受到资本关注。

关键信息

1. 电影市场

• 票房表现：上周票房回暖至8.2亿，较前一周上升。
• 热门影片：
  • 《长城》：首日票房1.2亿，总票房2.9亿，预售突破3亿。
  • 《罗曼蒂克消亡史》：票房表现不及《长城》。
  • 《血战钢锯岭》、《你的名字》等老片保持良好续航能力。
• 行业指数：传媒行业指数下跌3.76%，跑赢沪深300指数0.47个百分点，电影与娱乐指数跌幅最大，达4.61%。

2. 电视剧行业

• 《放弃我，抓紧我》：
  • 首播收视率1.23%，市场份额3.71%，刷新湖南卫视纪录。
  • 网络播放量达8.3亿，占据榜首。
• 其他热门剧集：
  • 《老公们的私房钱》：收视率稳定，引发岁末都市轻喜剧热潮。
  • 《锦绣未央》：新媒体播放量17.9亿，仍保持较高热度。
• 收视率打假：因《美人私房菜》收视率过低，引发行业对收视率造假的关注，协会呼吁抵制。

3. 综艺节目

• 播放量前三：
  • 《喜剧总动员》：15049万次。
  • 《真正男子汉》：13476万次。
  • 《一年级毕业季》：3637万次。
• 《食在囧途》：
  • 首播收视率1.50%，微博话题阅读量达3.9亿。
  • 作为“囧”IP衍生节目，展现影视IP裂变趋势。
• IP综艺趋势：各大卫视计划推出多档IP衍生综艺，如《时光爱人》、《寻找美人鱼》等。

4. 体育行业

• 行业指数：中证体育指数下跌2.15%，但相对沪深300指数上涨2.08%。
• 重要动态：
  • 爱奇艺体育与欧洲排协达成战略合作，独家转播欧冠女排联赛。
  • 贵人鸟拟收购威尔士健身母公司，布局体育健身行业。
• 劳伦斯奖：马龙、吴敏霞分别获得最佳男、女运动员奖，傅园慧、张继科获最受欢迎运动员奖，郎平获最佳教练奖，中国女排获最佳团队奖。

投资建议

• 传媒板块：整体表现平淡，建议关注有优质IP支持、估值合理的龙头公司，如华策影视、慈文传媒、光线传媒。

行业趋势

• IP驱动内容：影视与综艺行业均呈现IP驱动趋势，如《灵魂摆渡》系列、《法医秦明》等。
• 平台与内容结合：视频平台在IP孵化和推广中发挥重要作用，推动内容成长与变现。
• 都市轻喜剧受追捧：在古装剧市场饱和背景下，都市轻喜剧成为观众新选择。
• 体育产业融合：互联网企业与传统体育产业的融合趋势明显，推动行业多元化发展。

总结

2016年12月，中国传媒行业在电影、电视、综艺和体育领域均有所表现。电影市场在《长城》等贺岁片带动下回暖，但部分影片票房表现不佳，反映出市场对内容质量的更高要求。电视剧方面，都市轻喜剧成为热点，而综艺节目的IP裂变趋势明显。体育行业则在平台与资本的推动下，呈现多元化发展态势。整体来看，IP价值和平台运营能力成为推动行业发展的关键因素，未来仍需关注内容质量与用户粘性。