20231120-上海证券-互联网传媒行业周报_周观点__短剧引领内容业态增长_多平台进军短剧业_3页_355kb

文档总结：传媒行业周报（2023年11月13日-19日）

核心内容概述

本报告聚焦于2023年11月传媒行业动态，重点分析“微短剧”市场的发展趋势以及AI技术在内容创作与传播中的应用。同时，提出投资建议，推荐关注具备基本面优势的【游戏】及【出版】板块，并涉及AI+内容、AI+游戏、行业垂类大模型等方向。

主要观点

• 短剧市场高速增长：2023年以来，微短剧成为短视频经济的第二风口，多数平台采用小程序播放形式，部分短剧需付费观看，用户需在平台内充值。
• 短剧变现模式：短剧主要通过“付费观看”模式实现变现，平台通过信息流投放吸引用户，再跳转至小程序进行付费观看。ROI大于1.15时，平台会持续投流并形成盈利循环。
• 内容制作与测试：短剧内容制作中包含A/B测试剧本，同一剧本会设计成AB两个版本，通过不同的剧情反转吸引用户付费。
• 典型短剧案例：8月25日上线的短剧《无双》在8天内充值破1亿元，显示短剧市场具备强劲的用户付费意愿。
• 平台布局与策略：抖音旗下红果短剧更名为番茄短剧，采用免费看剧模式，通过广告和精品付费内容实现变现；腾讯阅文集团发布“剧本征集令”，为作者提供保底稿酬和流水分账，推动短剧内容创作。

投资建议

基于“大模型+小模型+应用及内容”的研究框架，报告提出以下投资建议：

1. 基本面优异板块

• AI+游戏：推荐【盛天网络】、【姚记科技】、【神州泰岳】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】。
• AI+出版：推荐【皖新传媒】。

2. 行业垂类大模型

• 推荐【创业黑马】、【昆仑万维】。

3. 短剧相关标的

• 推荐【中文在线】、【引力传媒】、【因赛集团】。

4. 其他相关标的

• 推荐【汇纳科技】、【浙文互联】、【世纪恒通】。

风险提示

• 政策边际优化不及预期
• 疫情影响企业经营情况
• AI技术推进进度不及预期
• AIGC商业模式或落地场景效果不佳
• 内容监管趋严

分析师声明

• 陈旻分析师具备证券投资咨询资格，独立、客观地出具本报告，信息来源合规。
• 报告内容不与作者薪酬直接相关，结论不受第三方影响。

公司业务资格说明

• 上海证券有限责任公司具备证券投资咨询业务资格。

投资评级体系说明

• 股票投资评级：以6个月内股价表现与基准指数对比为依据，分为买入、增持、中性、减持、无评级。
• 行业投资评级：以12个月内行业基本面与指数表现为依据，分为增持、中性、减持。
• 基准指数：A股以沪深300为基准，港股以恒生指数为基准，美股以标普500或纳斯达克综合指数为基准。

免责声明

• 本报告仅供上海证券有限责任公司客户使用。
• 报告内容仅作参考，不构成私人咨询建议。
• 投资者应自行关注信息更新，不承诺获利，不对投资损失负责。
• 市场有风险，投资需谨慎。