2011年-阿里研究院_重磅报告2017年天猫出海中国消费品牌排行TOP20新鲜出炉_28页_2mb

中国消费品牌发展报告总结

核心内容

中国消费品牌历经百年发展，已形成包括老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌在内的多元化格局。随着“供给侧改革”和“中国品牌日”的设立，中国消费品牌正迎来转型升级的新契机。

主要观点

• 中国品牌日设立：自2017年起，每年5月10日被设立为“中国品牌日”，旨在推动品牌引领作用，提升供需结构升级。
• 消费升级趋势：随着人均GDP超过8000美元，中国消费市场从基本型消费向发展型消费转变，消费者对品质、品牌和情感价值的追求显著提升。
• 新零售推动品牌发展：新零售模式促进品牌与消费者之间的双向互动，借助数据洞察实现“以人为中心”的精准营销。
• 数字化转型重要性：数字化技术为品牌提供成本优化、效率提升和全渠道整合能力，成为品牌战略升级的重要支撑。
• 全球化机遇：中国品牌通过数字化平台实现低成本出海，借助抱团出海和资源整合拓展国际市场。

关键信息

市场数据

• 阿里巴巴零售平台消费品市场中，2017年中国品牌市场占有率超过71%。
• 线上高端市场中国品牌占有率同比提升3.6个百分点，销售额三年复合增长率达51.3%。
• 46%的线上销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。

品牌表现

• 线上市场优势品类：家具、建筑装潢、家居日用、大家电等4个大类中国品牌占据80%以上的市场份额。
• 良好品类：食品、服装、汽车及配件、小家电、母婴及儿童用品等9个大类中国品牌占据60%以上的市场份额。
• 增长潜力品类：运动户外、3C数码、美妆个护等3个大类中国品牌市场占有率不足60%，其中美妆个护仅占42%。

主要品牌案例

• 回力：通过互联网分销，销售总额达11亿元，全渠道销量突破5800万双。
• 张小泉、章丘铁锅：借助“天猫出海”进入全球市场，商品远销20多个国家和地区。
• 三只松鼠：通过与“天猫小店”和“菜鸟网络”合作，迅速建立全国分销体系。
• 波司登：利用南北半球季节反差，实现全年生产销售，提升供应链效率。
• 茅台：整合线上线下资源，通过蚂蚁区块链技术实现产品溯源，提高物流时效性。

品牌升级路径

1. 品牌建设与营销创新：通过线上线下融合、全域营销传播和情感连接增强品牌影响力。
2. 产品创新与品质提升：借助大数据洞察消费者需求，实现反向定制，提升产品品质与市场竞争力。
3. 服务创新：通过智慧门店、无人零售、VR/AR虚拟卖场等提升消费者体验。
4. 渠道创新：拓展线上和线下渠道，实现区域市场延展、下沉至低线市场、走向国际市场。
5. 数字化高效经营：利用数字化技术优化成本、提升效率，实现全渠道整合与供需精准匹配。

启示与建议

• 数据驱动战略：建立以数据为核心的品牌战略，支撑商业和运营模式全面升级。
• 全球化发展：借助数字化平台，实现低成本全球化，形成品牌合力，拓展海外市场。
• 以消费者为中心：构建“以消费者为中心”的运营体系，加强与消费者的互动与反馈，实现品牌成长。

未来展望

中国消费品牌正处于大爆发的前夜，随着政策支持、消费升级、新零售模式和数字化转型的推动，品牌将加速发展，走向全球化，并在品质、创新和服务方面实现全面升级。