2019博物馆文创市场数据报告_最终版_30页_58mb

2019博物馆文创产品市场数据报告总结

核心内容

2019年博物馆文创产品市场呈现出强劲的发展态势，主要受到政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型四大动力的推动。同时，市场数据洞察显示消费者群体不断扩大，品牌商与博物馆的跨界合作为市场带来了显著价值。未来，博物馆文创产品市场预计将在经济价值、文化内涵和文化体验方面持续提升。

主要观点

• 政策引领：数字创意产业被列为“十三五”规划五大战略新兴行业之一，国家文物局等五部门联合制定《“互联网+中华文明”三年行动计划》，鼓励数字技术与传统文化的融合。
• 文化自信：随着人均GDP增长，文化自信崛起，消费者对具有中国元素的产品兴趣显著增加。
• 消费升级：消费者在文化产品上的支出增加，对高品质、高颜值、个性化产品的需求上升。
• 博物馆自我转型：博物馆通过互联网平台拓展文创产品销售渠道，提升与年轻消费者的互动，如故宫博物院的文创产品营收已达到15亿元。

关键信息

市场规模

• 2019年博物馆文创产品成交规模相比2017年增长了3倍。
• 2019年博物馆跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。
• 2019年阿里平台博物馆自营店铺成交规模2年增长超6倍。
• 2019年阿里零售平台购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。

消费者洞察

• 飞猪平台购买博物馆门票的用户中有超过10%购买过博物馆文创产品，相比2017年翻一番。
• 博物馆文创产品心智人群（年消费不小于3笔）规模在2019年超120万，相比2017年增长3.4倍。
• 90后消费者占比超过50%，二线及以上城市消费者占比超过74%，中高购买力消费者占比超过50%。

消费趋势

• 消费者更关注商品的颜值、品质和文化价值，对高调性品牌有明显偏好。
• 美妆个护、3C数码、文教用品、运动服饰等成为热门品类。
• 热门搜索词包括：Longchamp、Sandro、fresh、loewe、Kate Spade、天猫U先、lululemon、小佩猫窝、淘宝人生、葡萄冰、宋裤、团扇、花西子、汉元素、明制汉服等。

品牌商跨界合作价值

• 产品溢价：博物馆联名款产品中70%存在溢价，平均溢价30%，最高可达3倍。
• 品牌拉新：近7成博物馆跨界合作款产品消费者是品牌新客。
• 客群年轻化：博物馆跨界合作产品有效吸引年轻群体，如大英博物馆合作款拉新用户中90后占比达56%。
• 品牌调性提升：博物馆IP合作帮助品牌提升调性，拉新用户中高购买力消费者占比平均提升10个百分点。

未来展望

更大的经济价值

• 预计更多博物馆将开展文创产品开发，并与更多商业品牌进行跨界合作。
• 市场将培育更多文创产品受众，尤其是男性用户。
• 博物馆文创产业规模将持续扩大，成为我国文化产业的重要组成部分。

更深的文化内涵

• 博物馆将充分挖掘文化遗产价值，探索差异化文创产品开发模式。
• 在产品设计、营销推广和服务等多个环节加强博物馆文化内涵的传达，以提升产品的文化附加值。

更好的文化体验

• 利用VR/AR等新一代技术，增强消费者的沉浸式体验。
• 供应链能力的提升将为C2B定制提供可能，推动文创产品个性化发展。

更强的产业生态

• 建立更完善的产业链，包括博物馆、内容运营商、商业品牌、消费者、艺术家、设计师和互联网平台等多方参与。