> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026 # 春暖服饰需求洞察 # TABLE # OF # CONTENTS 服饰市场概况 01. 春夏服饰消费心智洞察 02. 2026年流行趋势解读 03. # PART 01 # 服饰市场概况 # 鞋服行业呈现市场韧性，服饰底盘稳健增长 - 2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元，年复合增长率达 $8.2\%$ ，展现出该领域持续稳定的增长动力。与此同时，居民衣着类消费价格指数稳步上升，进一步反映出消费者在服饰消费方面的信心增强，并且日益倾向于追求更高品质的产品。 # 2025年全国服饰鞋包行业市场总规模 # 5.2 万亿元 年均复合增长率 # 8.2% 我国居民消费指数变化 # 同比去年，消费者对春季服饰的关注与需求更早涌现，但受春节时间窗口影响，消费决策周期发生了整体后移 - 2026年1月，社媒初春服饰相关声量达91.5万，同比增长 $4\%$ 。市场对春夏服饰的需求较去年更早释放，但整体需求释放偏于平淡。 春夏服饰社媒热度走势，2025 vs 2026 # 抖音「春夏服饰」相关内容互动量突破2千万，其中穿搭类话题成为平台内容互动的核心驱动力 2026年1月，#春天穿什么我已经想好#、#穿搭尖子生计划#等多个春夏服饰话题跻身抖音热点榜单TOP10，拉动相关内容声量达79万，互动量突破2300万。 # 「春夏服饰」抖音相关内容热度趋势 # 抖音热度表现 2026年「春夏服饰」内容声量 79.0 万 2026年「春夏服饰」内容互动量 2,342.0 万 2026.1 抖音「春夏服饰」热点榜单 <table><tr><td>热点名称</td><td>互动量（万）</td><td>热点名称</td><td>互动量（万）</td></tr><tr><td>1</td><td>#早春穿搭</td><td>317.0</td><td>6</td></tr><tr><td>2</td><td>#ootd穿搭</td><td>280.4</td><td>7</td></tr><tr><td>3</td><td>#韩系穿搭</td><td>175.8</td><td>8</td></tr><tr><td>4</td><td>#春天穿什么我已经想好了</td><td>144.5</td><td>9</td></tr><tr><td>5</td><td>#穿搭尖子生计划</td><td>135.8</td><td>10</td></tr></table> # 小红书「春夏服饰」相关内容互动量突破千万大关，其中“过年穿搭”需求成为用户热议的焦点 - 2026年1月，小红书「春夏服饰」内容声量逼近30万，互动量突破千万。作为核心种草社区，平台围绕“过年穿搭”需求掀起热议。 # 春夏服饰」小红书相关内容热度趋势 # 小红书热度表现 2026年「春夏服饰」内容声量 27.4 万 2026年「春夏服饰」内容互动量 1,203.8 万 2026.1 小红书「春夏服饰」热点榜单 <table><tr><td>热点名称</td><td>互动量（万）</td><td>热点名称</td><td>互动量（万）</td></tr><tr><td>1</td><td>#早春穿搭</td><td>24.7</td><td>6 #期待春天穿搭 7.7</td></tr><tr><td>2</td><td>#初春穿搭</td><td>13.8</td><td>7 #春季穿搭 6.9</td></tr><tr><td>3</td><td>#韩系穿搭</td><td>11.4</td><td>8 #早春穿搭 6.8</td></tr><tr><td>4</td><td>#小个子穿搭</td><td>10.1</td><td>9 #过年穿什么 6.5</td></tr><tr><td>5</td><td>#开春穿搭</td><td>9.5</td><td>10 #开始期待春天的穿搭了 6.3</td></tr></table> # 在春夏服饰的用户需求中，上装、鞋靴及下装为核心品类。鞋靴的声量同比去年增长最快。 - 上装及下装品类同比去年声量下降，鞋靴声量增速最快，达到 $40\%$ ；配饰及包包的需求均呈现增长态势。 春夏服饰」品类热度 # 男女装春夏服饰以裤子—刚需品类托底，女装以裙子、针织衫占据热度高位；男装需求则主要集中在休闲鞋与外套 - 裤子是男女春夏服饰共有的热门需求品类。此外，女性对裙子、针织衫的关注度同样居高；男性则以外套、休闲鞋为核心需求。 女装相关品类热度表现 <table><tr><td>排名</td><td>品类关键词</td><td>品类提及次数</td><td>互动量</td></tr><tr><td>1</td><td>裤子</td><td>33,000</td><td>1,020,000</td></tr><tr><td>2</td><td>裙子</td><td>26,000</td><td>852,000</td></tr><tr><td>3</td><td>针织衫/毛衣</td><td>19,805</td><td>500,000</td></tr><tr><td>4</td><td>外套</td><td>17,642</td><td>501,000</td></tr><tr><td>5</td><td>衬衫</td><td>12,111</td><td>293,000</td></tr><tr><td>6</td><td>开衫</td><td>7,765</td><td>269,000</td></tr><tr><td>7</td><td>西服</td><td>5,233</td><td>57,000</td></tr><tr><td>8</td><td>卫衣</td><td>4,871</td><td>64,000</td></tr><tr><td>9</td><td>马甲</td><td>4,631</td><td>242,000</td></tr><tr><td>10</td><td>背心/吊带</td><td>4,581</td><td>137,000</td></tr></table> 男装相关品类热度表现 <table><tr><td>排名</td><td>品类关键词</td><td>品类提及次数</td><td>互动量</td></tr><tr><td>1</td><td>裤子</td><td>33,699</td><td>140,000</td></tr><tr><td>2</td><td>外套</td><td>12,327</td><td>165,000</td></tr><tr><td>3</td><td>板鞋/休闲鞋</td><td>10,678</td><td>53,504</td></tr><tr><td>4</td><td>夹克</td><td>8,059</td><td>86,000</td></tr><tr><td>5</td><td>卫衣</td><td>7,052</td><td>58,000</td></tr><tr><td>6</td><td>衬衫</td><td>6,928</td><td>156,000</td></tr><tr><td>7</td><td>针织衫/毛衣</td><td>5,216</td><td>148,000</td></tr><tr><td>8</td><td>T恤</td><td>2,550</td><td>2,323</td></tr><tr><td>9</td><td>西服</td><td>2,031</td><td>23,316</td></tr><tr><td>10</td><td>开衫</td><td>1,789</td><td>23,828</td></tr></table> # 上装整体需求声量同比下滑，外套大类仍是消费者的核心关注点，针织衫以季节兼容性成为冬春热门单品；优衣库稳居消费者的首选位置 - 同比去年，上装品类整体热度出现全面下滑。从细分品类看，外套作为基础保暖品类，其声量依旧遥遥领先；针织衫则凭借超 $20\%$ 的同比声量增长，成为冬春过渡期的核心单品； - 品牌方面，优衣库、利郎、斐乐位列消费者春夏上装关注度的前列。 声量同比增速 春夏「上装」品类社媒热度表现 春夏「上装」品牌热度表现（声量） # 宽松版型依旧是主流基调，牛仔裤作为春季下装的常青之选，弯刀裤延续去年热度，声量增速领跑其他下装品类 - 版型上，宽松风格持续统领流行趋势，阔腿裤、喇叭裤作为这一基调的代表单品，稳居热度中心；弯刀裤领跑品类的声量增速； - 品牌层面，哥弟与阿玛施成功跻身消费者春季下装选购的热门品牌之列。 春夏「下装」品类社媒热度表现 声量同比增速 春夏「下装」社媒品牌热度表现（声量） # 「休闲」是消费者的核心需求关键词，勃肯鞋热度不减，持续引领流行风潮。运动品牌占据着消费者春夏鞋柜的主流阵地 - 休闲，是消费者在春夏选购鞋靴的核心基调，以板鞋、休闲鞋、老爹鞋为代表的鞋类是热门品类；勃肯鞋延续去年热度，声量增速最快，持续引领风潮；新百伦、回力等运动品牌成为最热门春夏鞋类品牌。 春夏「鞋靴」品类社媒热度表现 声量同比增速 春夏「鞋靴」社媒品牌热度表现（声量） # 手提包与托特包作为经典品类，需求稳固；草编包适配春夏场景，成为季节性的热门选择。香奈儿与蔻驰位居包类热门品牌之列。 - 从包袋市场来看，托特包、手提包、斜挎包声量持续领先；草编包则凭借强劲的增长势头，声量增速位居前列。 - 香奈儿成为社媒热门包类品牌，声量领先。 春夏「包包」品类社媒热度表现 春夏「包包」社媒品牌热度表现（声量） # PART 02 # 春夏服饰消费 心智洞察 # 女性是春夏服饰的核心关注人群，其中18-29岁的年轻群体占据主导，地域上则呈现出以一线城市受众为主的分布特征。 # 春夏「服饰」社媒内容人群画像 性别分布 75.9 女性占比 24.1 男性占比 年龄分布 城市分布 # 款式设计与面料质感正成为春夏穿搭的核心讨论焦点，用户对服装品质与细节的要求持续提升 - 用户对春夏服饰的关注点高度集中于款式设计与面料材质。其中，与“材质”相关的内容声量较去年同期激增 $149\%$ 。围绕面料知识的科普、材质选购的实用推荐，以及专业面料的趋势解析，正成为高互动性的热门内容类型。 春夏「服饰」社媒讨论词云及话题维度 面料材质测评，买衣服的误区科普 关注版型细节、面料、轮廓、剪裁等 总互动量330,000 高级、质感面料科普，关注面料细节，穿出高级感 总互动量 181,000 #服装面料专业科普讲解编绳艺术，概括面料趋势 总互动量16,000 # 款式：宽松、高腰依旧是春夏主流廓形，核心在于满足用户「显瘦」「显高」的穿搭诉求 - 宽松、高腰款式仍保持高热度与高增长态势，稳居春夏主流廓形。与此同时，垂感款式的声量呈现高速增长，反映出消费者对春夏氛围“自然”“松弛”的深层追求；显瘦与显高，是用户春夏穿搭中恒定的审美刚需。 春夏服饰社媒热门「款式」 声量同比增速 春夏服饰「款式」核心诉求 GG 有在期待住春天的漂亮衣服耶！好喜欢这种上短下长的搭配！！小个子狠狠爱住嘎嘎显身材比例！！日常通勤上学这样穿气质又有氛围！是说小开衫搭配牛仔裤就是不出错的搭配！！好看不挑人~出门就是一整个纸片人既视感 马 # 材质：消费升级驱动下，穿着体验与材质安全成为关注焦点，春夏蕾丝等轻薄面料需求声量基本盘稳固 - 近一年消费者对于穿着体验和安全健康性的关注显著提升，反映出消费者在服饰方面的需求升级。材质成为传递个人审美品味的重要介质，同时也追求衣物的耐用性和长期价值。 - 用户对于材质的社媒讨论中，蕾丝声量遥遥领先，成为春夏服饰的首选；冰丝面料成为增长引擎，声量增速呈现良好增长势头。 消费者选购服饰对「材质」的需求变化 数据来源：TMIC消费者调研，N=526 春夏服饰社媒热门「材质」 声量同比增速 # 风格：韩系、休闲与复古仍是春夏风格主流，慵懒、松弛的氛围感与高级的质感是其共同的审美内核 - 韩系、休闲与复古主导春夏风格讨论。韩系风格的审美坐标是“氛围感、气质、松弛”；复古风格则锚定“质感、高级、慵懒”，共同勾勒出本季的核心审美取向。 # 春夏服饰社媒「风格」讨论词云 韩系风格关键词 复古风格关键词 G 春夏条纹衫格子衫太好看了，随性又松弛牛仔裤和各种配饰打造的层次感好特别无性别的小韩风太喜欢了！ 马马 # 场景：场景化需求正驱动春夏服饰消费，用户的需求持续细分，并高度聚焦于休闲活动场景。 - 2026年1月，春夏服饰相关场景讨论声量同比攀升 $27\%$ 。其中，休闲活动场景占据主导，运动和约会构成核心需求场景；职场与通勤场景紧随其后，成为重要的需求场景。 春夏服饰「场景」讨论社媒声量 春夏服饰「场景」社媒声量占比 # 时尚领域KOL、KOC及明星组成种草矩阵，KOL主导趋势风向，KOC回应日常诉求 - 时尚领域KOL、KOC及明星是春夏服饰种草内容的核心种草主力。时尚领域KOL主要以好物分享、输出穿搭思路作为主要的种草方向，引领春夏风格趋势；KOC则聚焦性价比与百搭好物，精准回应大众消费者的日常穿搭诉求。 春夏服饰「内容种草」达人类型 春夏服饰「种草」内容 # 春夏服饰的社媒讨论中，好物分享、穿搭思路与趋势解读共同构成了核心内容方向 - 好物分享内容正呈现显著的细分化趋势，聚焦于内搭、外套、毛衣等单一品类进行深度输出，以更垂直的内容满足用户的精准需求； - 穿搭思路内容以穿搭好物、穿搭样式，以及贯穿始终的有效穿搭方法论为核心构成要素，旨在为用户提供可复用的搭配哲学； - 时尚趋势解读主要围绕秀场与风格展开，通过对趋势解码，为普通用户提供前沿的流行资讯，并输出可落地的风格实践方法论。 # 春夏服饰热门「内容方向」 好物分享 穿搭思路 时尚趋势解读 内容：开春韩系内搭|韩女松弛感穿搭思路get 互动量：5.1万 内容：早春薄外套低饱和的韩系美女感 互动量：4.9万 内容：早春韩女ins毛衣/浅浅期待一下春天 互动量：1.5万 内容：神裤还得是 优衣库！五条显高 显瘦显腿长！ 互动量：3.6万 穿搭样式 内容：我决定了！今年早春就这样穿... 互动量：3.3万 有效穿搭 内容：如何摆脱路人感 互动量：1.2万 秀场解读 内容：Armani的黑缎大衣里藏着一整片星河 互动量：2.9万 风格解读 内容：ins穿搭|00年的千禧街头潮... 互动量：1.3万 # PART 03 # 2026年 流行趋势解读 2026年春夏时装周色彩数据 # 流行色彩趋势1: # KEY 帕斯蒂尔风 # COLOUR 淡黄色 粉绿色 山茱萸粉 淡紫雾粉 磨砂窗 2025年春季，“帕斯蒂尔风”妆容曾席卷美妆界。2026年春夏，这股色彩浪潮完成跨品类迁移——从CHANEL、LOEWE到Chloé，各大品牌不约而同将低饱和色调融入时装设计。帕斯蒂尔风在时尚服饰领域崭露头角，其所独有的温柔力量，正以色彩为载体，给予人们平静与抚慰。 # 流行色彩趋势2: # KEY 盐系海滨 # COLOUR 云上舞白 风帆 波寒冬蓝 糖杏仁 以淡蓝色为基调，这一风格勾勒出海边度假的闲适、田园美学的诗意与复古休闲的从容，在城市与度假之间自如切换。它既有海风拂面般的通透感，又有户外机能的实用底色，最终转化为一种松弛却不失精致的日常美学方案。 # 流行色彩趋势3: 以热烈的红色为主调，辅以柔和的奶油色、沉稳的深宝蓝及不同深浅的大地色，构成张力十足的配色体系。在都市干练感的基础上，兼顾户外与度假气息，强化了多场景适应性，实现商务、户外与度假场景间的无缝切换。 # KEY 复古摩登 # COLOUR 椰子奶油 海洋洞穴 深桔色 啡网纹 # 2026年春夏服饰流行元素: # 丝巾 丝巾跃升为2026年春夏的重要流行元素。其用途极为多元：作为发饰点缀，增添个性气息；作为内搭层叠，丰富造型层次；搭配西装，打破通勤的单调感；或系于上衣，点亮整体造型。兼顾优雅与时尚活力。 互动量：8.4万 CELINE CHANEL CELINE # 流苏 25秋冬至26春夏，律动流苏以其独特的动态美感与触觉张力，成为跨越四大时装周的关键设计语言，各大品牌探索着流苏元素的表达。 互动量：77.8万 Bottega GUCCI # 动物纹 2026年春夏，动物纹理强势回归。豹纹、虎纹、蛇纹等经典纹样，通过不同材质的碰撞与重组，于粗犷中注入摩登气息，释放野性魅力。 互动量：23.5万 Dries Van Noten Etro # 2026年春夏服饰流行廓形: # 叠穿 2026年的叠穿打破传统的多件规整叠穿传统，更注重单肩层次叠穿单品搭配基础款的灵活组合。 互动量：116.7万 11 Short Sentence # 不对称结构 不对称结构成为2026年春夏对“秩序与无序”关系的极致探索。倾斜的单肩领口、不规则下摆与垂坠设计，在打破常规的同时形成独特的视觉焦点，创造出丰富多变的造型语言。 互动量：2.8万 BOSS Zimmermann # 多样领型 颈部设计是2026年春夏服饰的重要关注点，2026年春夏服饰以多元的颈部造型达到局部聚焦效果，同一领型可以通过不同的手法进行呈现，为简约的造型增添趣味感以及层次变化。 互动量：5.0万 DIOR