马蜂窝-中国省域自由行大数据系列报告之西南地区-33页-15mb

锦绣西南总结

核心内容

《中国省域自由行大数据系列报告之西南地区》由中国旅游研究院与马蜂窝旅游网联合发布，分析了2017年西南地区（云南、贵州、四川、重庆、西藏）旅游热度、游客行为、热门景点、旅游体验及旅游趋势等关键信息，揭示了西南旅游的吸引力与发展方向。

主要观点

• 旅游热度涨幅：2017年，贵州旅游热度同比2016年增长253%，成为西南地区旅游热度涨幅最大的省份；四川和西藏紧随其后，分别增长162%和160%；重庆增长104%，云南增长70%。
• IP带动旅游：影视和综艺节目对西南旅游目的地有显著带动作用，如《芳华》带动云南红河州蒙自旅游热度增长569%，《爸爸去哪儿》带动贵州兴义旅游热度增长79%。
• 旅游体验与生活方式：游客对西南地区旅游目的地的生活方式和旅游体验感兴趣，如大理的“向往的生活”、丽江的“艳遇”、重庆的夜景游船、四川的美食打卡等。
• 美食文化：西南地区以丰富的美食文化吸引游客，如云南的汽锅鸡、米线、烤乳扇；贵州的酸汤鱼、青岩猪脚；四川的火锅、小吃；重庆的火锅、小吃；西藏的酥油茶、藏面等。
• 自驾成为热门玩法：自驾是游客体验西南地区旅游的主要方式，尤其是云南和贵州，自驾搜索量高，且带动了相关旅游目的地的热度。
• 旅游时间与花费：游客在西藏的平均游玩时间最长（12.6天），人均花费最高（9222元）；重庆的平均游玩时间最短（3.7天），人均花费最低（3133元）。
• 最佳旅游时间：云南冬夏两季最旺，贵州暑期最热，四川春夏季最受欢迎，重庆春秋最佳，西藏6月至8月为最佳旅游时间。
• 游客来源：一线城市游客是西南自由行的主要客群，尤其是北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、西安、天津等城市。

关键信息

西南各省市区旅游景点十强

• 云南：洱海、泸沽湖、滇池、大理古城、丽江古城、玉龙雪山、苍山、双廊、束河古镇、普达措国家公园
• 四川：宽窄巷子、锦里、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、武侯祠、亚丁风景区、青城山、杜甫草堂、九寨沟风景区、峨眉山风景区
• 贵州：西江千户苗寨、镇远古镇、小七孔景区、青岩古镇、黄果树瀑布、黔灵山公园、梵净山风景区、肇兴侗寨、万峰林、马岭河大峡谷
• 重庆：洪崖洞、长江索道、磁器口古镇、武隆天生三桥、南山一棵树观景台、朝天门、解放碑、涂鸦一条街、仙女山国家森林公园、皇冠大扶梯
• 西藏：布达拉宫、纳木错、大昭寺、羊卓雍措、珠穆朗玛峰、八廓街、冈仁波齐神山、雅鲁藏布大峡谷、色拉寺、罗布林卡

热门旅游体验

• 云南：洱海旅拍、玉龙雪山、泸沽湖
• 贵州：古镇体验、手工银饰制作
• 四川：成都网红景点、九寨沟、大熊猫
• 重庆：两江夜景游船、火锅文化
• 西藏：丙察察自驾、高原星空、川藏线骑行

热门旅游问答

• 云南：大理古城到洱海怎么去？住大理古城还是双廊？如何安排行程？
• 贵州：贵州有哪些美到让人泪奔的景点？如何前往黄果树瀑布？贵阳夜市推荐？
• 四川：四川有哪些风景绝美的地方？成都和重庆哪个好玩？如何闲适度过两天？
• 重庆：重庆和成都有什么不一样？火锅哪家正宗？一个人吃火锅不显苦逼的方法？
• 西藏：高原反应如何应对？去西藏需要吃红景天吗？川藏线骑行需要多久？

旅游趋势与客群特征

• 一线城市游客为主：自由行游客主要来自北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、西安、天津等城市。
• 重庆性价比最高：多数游客选择重庆作为短途旅游目的地，因其花费较低且体验丰富。
• 贵州关注度大幅提升：2017年贵州游记和问答数量同比分别增长137%和67%，成为游客关注的焦点。
• 旅游环境成熟度：旅游环境相对成熟的地区更受游客欢迎，但小众网红目的地也因内容IP而迅速走红。

自由行大数据联合实验室

• 2017年12月19日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游网在北京成立“自由行大数据联合实验室”。
• 实验室通过整合旅行者行为、决策、交易及产业数据，分析旅游发展趋势，推动旅游产业向“新旅游”升级。
• 2018年，实验室将在贵州落地，共同建立旅游数据平台，发布旅游指数与相关报告。

中国旅游研究院

• 成立于2008年，2015年加挂“国家旅游局数据中心”，2017年被列为中央级科研事业单位。
• 专注于旅游研究、数据分析与行业趋势，为旅游业发展提供政策支持与学术研究。

马蜂窝旅游网

• 中国年轻一代喜爱的一站式旅游服务平台，结合“内容+交易”模式，提供全球6万个旅游目的地的信息与服务。
• 拥有强大的用户生成内容（UGC）基础，每月服务1.2亿旅行者，是年轻人首选的旅游平台。

结语

《锦绣西南》报告全面展示了西南地区旅游的多样性和吸引力，涵盖自然风光、民族文化、美食体验、旅游玩法及游客行为等多个方面，为游客提供了详尽的旅行指南，也为旅游行业提供了重要的数据分析与趋势洞察。