2025-06-11-磁力引擎-信任驱动_高效转化-2025年快手营销势能用户调研报告_24页_3mb

快手营销用户调研报告总结（202年5-6月）

1. 非重合用户规模庞大，平台粘性突出

快手用户群体中非重合用户比例较高，达超2亿。非重合用户日均使用频率达9.1次，人均使用时长近14.2分钟，且用户粘性远超其他重点平台。各行业用户均集中在非重合用户中，构成品牌营销的重要基础。

2. 新一线城市用户消费潜力与品牌忠诚度高

• 收入可观且注重品质：约62%的新线用户月均可支配收入在5000元以上，购买时更注重品质和生活格调，愿意为热爱买单。
• 品牌忠诚度高：新用户复购率达76%，48%愿意为品牌溢价买单，形成与品牌间的深层信任关系。

3. 高效种草转化

• 转化链路优秀：从触达、种草到下单，快手用户的转化率达71%，远超重点平台总体用户。
• 达人推荐显著提升信任：用户对快手达人的亲近感与专业推荐产生天然信任，79%的购买用户因达人信任选择下单。

4. 营销势能强劲，跨平台转化能力强

• 促销优惠吸引用户迁移：超半数其他平台用户表示因快手“价格优惠”“推荐精准”而考虑转移购买。
• 种草驱动线下消费：36%用户通过快手种草后在其他电商平台购买，45%选择线下实体店，预计种草外溢价值达45%以上。
• 跨平台合作提升转化：通过商品跳转路径、活动同步等方式，显著提升跨平台转化效率。

5. 特色营销活动赋能品牌增长

• 创意活动引发高声量：快手特色营销活动总声量、互动量均有大幅提升，如双十一大促、六一儿童节等节点活动贡献显著。
• 创意性强，用户参与度高：高达53%的用户认为活动创意十足，17%认为互动性强，活动对品牌形象加深效果显著。

本报告基于快手用户调研数据，展现快手在信任经济下的独特流量价值，可作为品牌营销决策的重要参考。