2023-11-23-Luminate-2023年亚洲音乐行业概览_27页_4mb

报告摘要

报告总结：全球音乐与指标：亚洲音乐产业数据分析概述

背景

All That Matters于2023年发布的报告《Global Music & Metrics: A Data-Driven Overview of the Asian Music Industry》从数据驱动的角度分析了亚洲音乐行业。该报告基于Luminate数据，涵盖了亚洲47个市场的流媒体和数字销售数据，聚焦音乐消费趋势、语言分布和成功案例。

主要发现

音乐流媒体增长：亚洲音乐流媒体在2023年上半年显著增长，总体音频+视频流媒体量相比2022年同期增加107.6%。印度、印尼和韩国是增长最快的国家，其中印尼增长率最高达131%。
语言趋势：日语音乐内容在亚洲Top 10000曲目中的份额增加，英语份额下降，尤其是在菲律宾、新加坡和日本市场，全球英语份额减少5.7%，而日语份额小幅提升。其他如韩语和西班牙语也有变化，体现出全球化音乐消费的多样化。
听众行为：年轻一代（千禧一代和Z世代）是流媒体增长的主要推动力。数据显示，88%的菲律宾千禧一代音乐听众使用流媒体，而日本Z世代音乐流媒体使用率为68%。
音乐发现渠道：社交媒体和视频平台是主要发现渠道，超过74%的听众通过视频/音频内容发现新音乐。亚洲国家如Philippines、Singapore和Japan的发现方式各有侧重，但视频和社交Media主导。
跨文化传播：年轻外国听众对外国音乐的接触率较高，例如95%的菲律宾音乐听众会接触外国内容，这促进了音乐的跨境传播。
案例研究：Yoasobi的“Aidoru”：该歌曲通过动漫节目《Oshi no Ko》的英文版本播出和社交媒体宣传，实现了从日本周边国家（如韩国和台湾）向外扩张，最终在北美、欧洲和南美获得显著增长，全球流媒体量增加195%，显示出动漫营销对歌曲全球化的巨大影响。
亚洲数据优势：Luminate提供国家层级数据，涵盖亚洲关键市场如日本、韩国、印度、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南、香港、新加坡、台湾和印度。