2025-05-22-深圳市和讯华谷信息技术-2025年Q1移动互联网行业数据研究报告_38页_4mb

报告摘要

2025年第一季度中国移动互联网行业发展稳健，经济指标表现良好（如国内生产总值同比增长5.4%），政策上围绕稳外资、促消费展开，进一步扶持消费及吸引优质外资。投融资方面，A轮融资事件略有提升，金额较往年增长，AI板块保持活跃，同时传统产业数字化、AI制造也成为热门赛道。整体而言，移动互联网的存量市场竞争加剧，部分领域如电商、搜索、旅游迎来增长，细分行业如短剧、AI、游戏以「新」「旧」模式结合形成自身特色。

电商领域中，得益于“以旧换新”政策推动数码产品销量回升，闲鱼二手交易更受年轻用户青睐，用户粘性加强。同时，美妆线上销售表现强劲，传统电商平台为春节假期推出新年促销活动，GMV普遍增长，但“仅退款”政策过激引发担忧。

长视频行业继续向精品化、内容多元化方向发展，“爱腾优芒B”平台通过精品剧集稳居冠军平台，用户粘性提升。剧中题材呈现玄幻、悬疑和都市多元化趋势，多采用“短剧+整季联动”方式进行宣传。同时，AI技术在视频剧本创作、视觉特效等各阶段投入使用，AI搜索和角色互动等应用逐渐成为标配，在用户体验大幅提升的同时，营销结构也为之一变。

游戏市场在春节期间表现尤为突出，移动端游戏同比增长超过30%。新游如《燕云十六声》上线表现旺盛，而老游通过周年庆和IP联动持续激活用户，用户复购和流水提升。多个游戏公司出海表现亮眼，海外市场尤其是东南亚和北美市场增长显著，但竞争在加剧同步。

短剧市场在政府政策支持和平台抢滩布局下迎来爆发，RedBubs、红果视频等主流App推动“免费+广告变现”模式，并以低门槛低成本吸引大量开发者入驻。长视频平台如爱奇艺、腾讯纷纷加大对优秀IP短剧的开发划投入，推动内容质量和世界观打造，力求差异化竞争优势。

旅游行业伴随春节假期延长进一步繁荣，内地游人数超5亿人次，同比增长5.9%。东北雪乡、广东旅游城市群成为热点，入境游破局升级，免签政策大大促进海外游客旅行热情。旅游平台携程等实现“长线+异地”游客预订增长，旅游计划更加多元化和体验式化，整体表现优于历史同期。

生成式AI大模型DeepSeek-R1的上线带动2025年第一季度AI行业进入爆发式增长，中国共有346家AI服务备案，DeepSeek成为“顶流平台”。其移动端月活跃用户突破1.7亿，头部厂商如腾讯、字节纷纷布局AI Agent，强化智能助理在工作流及多模态应用中的落地，引发新一轮AI方向创业和投资热潮，移动互联网格局由此被重塑。

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