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2012年美国总统选举媒体竞选分析

• 总体趋势

  • 巴巴拉·奥巴马和米特·罗姆尼在主流媒体中均遭受了超过正面的报道，但罗姆尼在辩论后得到媒体支持，逆转了不利态势。

• 媒体覆盖

  • 罗姆尼在早期发送和负面新闻上差距更大。
  • 议程焦点偏向政治战术、民调，并尝试党的政策和经济问题。
  • 社交媒体用户对罗姆尼的评价尤其负面，语言比在传统媒体上更严厉。
  • 电缆新闻：MSNBC和Fox平台对立度较高，主要以MSNBC居多。

• 社交媒体

  • 在Twitter、Facebook和博客上的言论中，奥巴马总体上略微正面。
  • 用户在网络辩论赛中对罗姆尼更负面，尤其抨击其财务背景和经济政策路线。

• 其他要点

  • 议程与2008年对比：经济政策更关注，社会问题如同性婚姻、种族问题较少。
  • 副总统候选人保罗·瑞安的关注度未过帕斯卡琳。
  • 会议和辩论再次成为媒体的关键讨论点，重新调整竞选话题。

本报告揭示了候选人不同媒体渠道表现，社交媒体影响力巨大，却也更为负面。