2021-06-28-星图数据-星图数据_中草药饮料线上市场分析报告_15页_2mb

总结：2020年消费品市场分析

部分一：品类同比增长数据

• 饮料：同比增长14%，是增长最快的品类。
• 通讯器材：13%增长。
• 粮食/食品：10%增长。
• 化妆品：10%增长。
• 中西药品：8%增长。
• 日用品：8%增长。
• 文化办公：6%增长。

消费趋势

• 消费需求从"物质型"转向"品质型"，推动新品牌、新场景和新消费市场的出现。
• 市场创新加速度，驱动了多家新品牌的崛起。

饮料行业突出表现

• 饮料类别在营养健康、口感风味、品牌塑造等方面取得显著进步。
• 具体案例：元气森林、冲击波、汉口工厂等网红产品通过创新获得资本投资，带动了行业增长。

市场份额变化

• 王老吉市场份额达46%，同比增长17%，整体CR4（前四品牌份额）上升。
• 竞争激烈：除王老吉外，多个品牌如加多宝、崂山等均有变化，显示饮料市场内部动态调整。

其他洞见

• 2020年B2C电商活跃，天猫、京东和拼多多平台表现分化。
• 活动与合作如王老吉IP跨界、健康主题营销，加强了品牌与消费者联系。
• 总体消费升级是核心趋势，影响了多个品类，尤其是饮料。