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2020中国第三方输入法行业洞察总结

核心内容

本报告对2020年中国第三方输入法行业进行了全面分析，揭示了行业从工具产品向AI产品转型的趋势，以及主要企业在用户规模、市场格局、用户画像、功能创新和商业化路径上的表现。

行业分析

行业发展阶段

• 第三方输入法行业已平稳过渡至成熟发展期，市场趋于饱和，覆盖全网近70%的移动终端设备。
• 互联网玩家的加入缩短了行业发展周期，形成“工具产品→互联网产品→AI产品”的演变过程。
• 行业呈现寡头垄断格局，主要由搜狗、讯飞、百度三家企业主导，占据近90%的市场份额。

用户使用情况

• 截至2020年5月，第三方输入法安装使用率达80%，活跃用户规模接近7亿。
• 用户使用时长在疫情期间有所增加，头部输入法App日均使用时长普遍在1.6小时左右，其中讯飞输入法用户粘性最强，接近2小时。
• 语音输入功能使用率接近40%，用户偏好语音输入的主要原因是速度快、节省时间以及操作便捷。

商业变现模式

• 广告和流量变现是主要的营收来源，但过度商业化可能影响用户体验。
• 用户付费意愿较低，仅在皮肤、字体等定制化内容上存在一定的变现空间。
• Mob研究院分析师认为，基于语义分析的用户行为习惯分析将为行业带来新的商业机会。

企业分析

企业竞争格局

• 搜狗输入法：最早进入市场，以免费模式获得用户，用户规模达3.8亿，市场占有率第一。
• 讯飞输入法：以语音识别为核心竞争力，识别准确率超过98%，用户规模为1.6亿，市场占有率第二。
• 百度输入法：2018年率先布局全感官输入，用户规模为1亿，市场占有率第三。

用户群体特征

• 搜狗：主要吸引95后用户，集中在一线及新一线城市。
• 讯飞：下沉市场00后用户为主力。
• 百度：主要吸引75后用户，集中在一线及新一线城市。

用户评价

• 讯飞输入法整体满意度最高，达87%，用户称赞其语音翻译准确率高。
• 搜狗输入法满意度为68.9%，用户认为其界面整洁、输入反应快。
• 百度输入法满意度为57.6%，用户认可其在词汇算法和语境预判方面的专业性。

用户分析

用户画像

• 用户以男性为主，年龄集中在25-34岁，收入集中在5K以下，职业以企业白领为主。
• Z世代（95后、00后）用户比例逐年上升，成为输入法市场的重要组成部分。

地域分布

• 广东省为第三方输入法用户大省，占比突破10%。
• 近六成用户来自三线及以下城市，下沉市场成为重要增长点。

手机偏好

• 用户主要使用小米和华为品牌的中端价位手机。

应用偏好

• 用户偏好工具类应用，系统工具类占据TOP20应用中的6款。
• 爱看视频、听音乐、阅读电子书、浏览新闻资讯是主要使用场景。

使用时间段

• 用户使用高峰集中在12-13点和21-22点，低谷在凌晨1-7点。

使用场景

• 聊天社交（63.4%）、写文章/记笔记（44.5%）、玩游戏（42.8%）为高频使用场景。

AI功能偏好

• 语音翻译、语音变声、智能纠错是最受欢迎的AI功能。
• 00后更偏好懒人短语，95后和85后更偏好智能预测，85前更爱语音速记。

未来趋势

Z世代影响

• Z世代消费话语权增强，输入法企业将从内容、玩法、版本等方面迎合其审美和需求。
• 推出爱豆明星联名皮肤、电竞皮肤、动漫皮肤等内容吸引年轻用户。

垂直化产品

• 未来输入法产品将更加垂直化，针对不同职业、民族、圈层推出定制版本。
• 包括医生、律师、教师、微商、主播、程序员等职业定制版，以及维吾尔语、哈萨克语、藏语等民族语言定制版。
• 特殊群体如视障人群、文盲群体、智力缺陷群体也将获得定制化服务。

圈层文化

• 随着小众圈层的崛起，定制化输入法产品将更受圈层用户欢迎。

全场景适配

• 输入法将与AIoT技术结合，实现全场景适配，包括语音控制、手势控制等功能，拓展使用场景，创新营收增长点。

报告说明

数据来源

• MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。

数据周期

• 报告整体时间段为2018.5-2020.6，具体数据指标请参考各页标注。

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