> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # AIGC多模态发展，电商落地场景受益 ## 核心内容 随着AIGC（人工智能生成内容）技术的不断演进，多模态大模型正逐步从单一的文字处理能力向图像、视频等更复杂的内容生成能力扩展。这一趋势不仅推动了技术本身的突破，也为电商行业带来了新的应用机遇和商业价值。 ### 主要观点 1. **AIGC多模态发展** - OpenAI于2023年3月14日发布GPT-4，具备图像识别、高级推理和强大的语言处理能力，其图像输入功能仍处于预览阶段，但文本输出能力显著增强。 - 阿里巴巴达摩院于3月21日发布基于多阶段文本到视频生成扩散模型，实现文字到视频的生成。 - 英伟达在GTC2023上展示Gen-2大模型，支持基于文字生成视频，标志着AIGC技术在视频生成领域的突破。 2. **电商场景的潜在应用** - **客户服务优化**：AI可提升意图识别能力，提高客服效率，提升客户满意度，降低人力成本。 - **营销文案优化**：AI可提取商品概念性需求，优化关键词，提升商品描述的准确性和营销效率。 - **图像素材优化**：AI可自动生成图像或对现有图像进行调整，如背景修改、模特姿态变换、换脸等，提高设计效率。 - **商品筛选优化**：AI通过商品标签体系训练，帮助选品模型在线路、平台、时间、商品特征四个维度进行决策，提升选品质量和效率。 3. **行业受益方向** - **电商代运营**：AI工具的引入可提升运营效率，缓解行业增长压力，为品牌提供更优质的运营服务。 - **跨境电商**：AI在多语言处理方面的能力，有助于降低海外经营的语言障碍，提升国际化运营能力。 ## 关键信息 - **技术进展**：AIGC多模态技术正从文本向图像和视频领域发展，GPT-4、阿里达摩院模型、英伟达Gen-2均代表该领域的重要突破。 - **电商应用**：AI在客服、营销、图像设计和选品等方面有显著落地潜力，有助于提升电商运营效率和用户体验。 - **投资建议**：建议关注电商代运营和跨境电商细分赛道，重点关注以下标的： - 电商代运营：**值得买（300785，买入）**，**青木股份（301110，未评级）** - 跨境电商：**吉宏股份（002803，未评级）**，**焦点科技（002315，未评级）**，**华凯易佰（300592，未评级）** ## 风险提示 - AIGC技术在实际场景中的落地进度可能不及预期； - 宏观经济波动可能影响电商行业整体表现； - 消费复苏速度可能低于预期，影响AI应用的市场接受度。 ## 行业评级 - **看好（维持）**：AIGC多模态发展对电商行业具有积极影响，预计能带来运营效率提升与成本优化。 ## 报告发布信息 - **发布日期**：2023年03月23日 - **国家/地区**：中国 - **行业**：商业贸易行业 ## 证券分析师 - **项雯倩** 联系方式：021-63325888*6128 邮箱：xiangwenqian@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517020003 香港证监会牌照：BQP120 - **李雨琪** 联系方式：021-63325888-3023 邮箱：liyuqi@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520050001 香港证监会牌照：BQP135 - **吴丛露** 邮箱：wuonglu@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520020003 香港证监会牌照：BQJ931 - **詹博** 联系方式：021-63325888*3209 邮箱：zhanbo@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521110001 - **崔凡平** 联系方式：021-63325888*6065 邮箱：cuifanping@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521050003 ## 相关报告 | 报告标题 | 发布日期 | |----------|----------| | 1-2月消费显著复苏，预计3月线上增长弹性较强：——2023年1-2月社零数据点评 | 2023-03-16 | | 京东百亿补贴向价格力心智延伸扩张，38 | 2023-03-06 | | 大促节点行业竞争格局变动相对有限 | - | | 社零受疫情短期冲击，12月快递复苏预计 | 2022-12-16 | | 带动线上回暖：——2022年11月社零数据点评 | - | ## 投资评级定义 - **行业评级**： - **看好**：预期相对强于市场基准指数收益率5%以上； - **中性**：预期相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； - **看淡**：预期相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 - **公司评级**： - **买入**：预期相对强于市场基准指数收益率15%以上； - **增持**：预期相对强于市场基准指数收益率5%～15%； - **中性**：预期相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； - **减持**：预期相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下； - **未评级**：股票不在研究覆盖范围内； - **暂停评级**：存在利益冲突或重大不确定性，暂停评级。 ## 免责声明 本报告由东方证券股份有限公司制作及发布，仅供客户使用。本报告基于公开信息撰写，力求准确但不保证其完整性。报告观点可能随市场变化而调整，投资决策需谨慎，自行承担风险。未经授权不得复制、转发或公开传播本报告内容。