2023年8月传媒行业月度跟踪：游戏市场增长显著，数据资源入表落地-20230913-浙商证券-35页_989kb

报告摘要

游戏市场增长显著，数据资源入表落地

核心内容

2023年8月传媒行业整体表现稳健，游戏市场增长显著，数据资源入表政策落地，为行业带来新的发展机遇。

主要观点

传媒板块韧性彰显：8月申万各板块全线下跌，但传媒板块仅下跌1.1%，位列31个申万分类行业中第1位。数字媒体和出版板块表现亮眼，分别上涨5.27%和2.73%。
游戏市场持续增长：7月中国游戏实际销售收入286.1亿元，同比增长37.49%，其中移动游戏市场销售收入221.1亿元，同比增长51.09%。游戏市场进入存量竞争阶段，新游竞争加剧，益智休闲和策略游戏成为增长的重要支撑。
游戏出海表现强劲：8月《崩坏：星穹铁道》重回中国手游海外收入排行榜首位，PUBG蝉联出海手游下载榜冠军。《合金弹头：觉醒》上线首日即登顶港澳台及东南亚下载榜。
广告营销市场稳定：7月广告市场花费同比增长8.7%，环比微跌0.8%。药品、化妆品、娱乐休闲等行业增投显著，但同比增幅较1-6月略有回落。影院视频广告花费同比增长338.4%，主要由于暑期档票房创纪录。
影视院线表现亮眼：8月全国电影大盘票房77.66亿元，环比下降10.9%，同比上涨109.4%。《孤注一掷》以35.27亿元月票房位居榜首，成为国产犯罪片票房冠军。
电视剧与网络剧热度攀升：腾讯视频独播的《潜行者》和优酷独播的《追光的日子》分别在正片播放市占和舆情热度榜中位列第一。网络剧《长相思第一季》同时获得播放市占与舆情热度双冠王。
短视频与长视频MAU增长：7月抖音MAU达8.08亿，快手MAU达5.27亿，头部效应明显。长视频平台中，芒果TV环比增长9.0%，增幅最大。
图书市场持续走热：8月图书销售TOP3分别为《我与地坛》《被讨厌的勇气》《长安的荔枝》，显示传统文化与心理成长类书籍受关注。
数据资源入表政策落地：财政部发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，明确数据资源的会计处理与披露要求，首批AI大模型产品通过备案，为AI技术应用铺平道路。
元宇宙产业政策出台：五部门联合发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划》，计划到2025年培育3~5家有全球影响力的生态型企业。