20181213-艾瑞股份-中国动漫行业研究报告_45页_3mb

中国动漫行业研究报告总结（2018年）

核心内容概述

中国动漫行业在2018年呈现出快速发展的态势，行业总产值突破1500亿元，其中衍生开发是主要的盈利来源。泛二次元用户规模接近3.5亿，其中在线动漫用户超过2亿，显示出巨大的市场潜力。然而，尽管市场需求旺盛，市场供应仍显不足，为行业提供了广阔的发展空间。

主要观点

• 行业规模：动漫产业总产值持续增长，衍生市场远超内容市场，成为主要收入来源。
• 用户群体：以90后和00后为主，男女比例接近，用户更倾向于为生活周边付费，而非内容付费。
• 内容与盈利模式：动画收入主要来源于内容播映，漫画收入则更多依赖IP授权和衍生品开发。
• 资本动态：资本市场对动漫行业投资热情有所冷却，但这种审慎策略有助于行业优胜劣汰，形成成熟市场体系。
• 产业链布局：企业逐渐从内容生产向产业链上下游扩展，形成完整的IP开发与变现链条。

关键信息

行业规模

• 总产值：2018年中国动漫行业总产值突破1500亿元。
• 在线内容市场：在线动漫内容市场规模接近150亿元，其中动画内容占较大比例。
• 衍生市场：衍生品市场是动漫产业的主要利润来源，衍生市场规模远超内容市场。

用户规模与画像

• 泛二次元用户：2018年泛二次元用户规模近3.5亿，其中在线动漫用户达2.19亿。
• 用户年龄：以95后为主，占动漫用户总数的50%。
• 用户地域：用户主要集中在经济发展较好的地区，显示动漫消费与经济水平密切相关。
• 用户性别：男女比例基本持平，约52%男性与48%女性。

用户行为与偏好

• 观看频率：用户平均1.5天观看一次动漫，每次观看约46分钟。
• 题材偏好：男性偏好机战、体育；女性偏好恋爱、萌系。
• 付费意愿：用户更愿意为生活周边付费，漫画用户60.6%，动画用户76.4%。

投融资情况

• 资本关注度：资本对动漫行业的关注持续，但投资策略渐趋审慎。
• 投资趋势：2015-2018年投融资数量和轮次增长明显，但市场开始进入调整期。
• 头部企业：腾讯、哔哩哔哩、网易等平台公司成为主要投资方，推动IP开发和内容生产。

产业链构成

• 上游：内容方，包括原创动画公司和漫画公司。
• 中游：渠道发行方，如网络平台、电视台、电影院线等。
• 下游：衍生品开发，包括IP授权、玩具、服装、游戏等。

典型案例分析

《斗罗大陆》

• IP改编：改编自网文，成功进行动画、影视、游戏等多维度开发。
• 受众覆盖：覆盖低幼和全年龄段，衍生品开发包括玩具、动画电影等。

《刺客伍六七》

• 原创IP：以中国风格和喜剧方式讲述严肃主题，成功吸引用户。
• 衍生开发：衍生品包括娃娃、服装、周边等，同时与航天领域合作，提升IP价值。

快看漫画

• 运营模式：以“偶像养成”模式运营，打造IP明星。
• IP影视化：推动漫画IP向动画、网剧、电影等方向发展。

哔哩哔哩

• 社区运营：以弹幕和UGC内容为核心，构建活跃的二次元社区。
• 线下活动：举办大型线下活动，如BML和BW，增强用户粘性。

微博动漫

• 社交驱动：依托微博平台，进行内容发现和IP孵化。
• 衍生推广：通过微博账号进行IP粉丝运营，推动衍生品销售。

中外对比

• 用户偏好：用户对日漫的喜好度超过国漫，尤其在剧情和画风方面。
• 国漫不足：创新性不足，题材老套，人物形象不够丰满。
• 市场潜力：国漫仍有较大发展空间，需提升IP价值和内容质量。

未来发展趋势

• 资本理性化：投资趋于审慎，有助于行业健康发展。
• IP价值提升：企业将更加注重IP的深度开发，形成完整的产业链。
• 用户付费模式：付费阅读成为平台盈利的重要手段，推动内容质量提升。
• 内容社交化：平台通过内容社交功能，促进用户互动和IP传播。
• 技术驱动：动画制作效率提升，漫画传播成本下降，推动行业发展。

企业战略

• 流量转化：通过“内容+社交”模式，打造一站式文化消费平台。
• 稳定收入来源：普及内容付费，形成稳定现金流。
• IP开发模式：根据企业体量选择内部衍生或联合开发，最大化IP收益。

结论

中国动漫行业正处于快速发展期，具备巨大的市场潜力和增长空间。随着资本的理性回归和用户付费习惯的逐步建立，行业将向更加成熟和稳定的方向发展。企业应注重IP的深度开发，构建完整的产业链，并利用技术提升内容质量和传播效率，以满足不断增长的市场需求。