20150322-兴业证券-网络服务_图片社交系列专题_-_-站酷-中国第二大图片库和最具人气设计师社区_15页_1mb

证券研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国图片库市场及设计师社区的快速发展趋势，重点分析了视觉中国和站酷网在该领域的布局与潜力。报告指出，随着“读图时代”的到来，图片库市场进入快速增长阶段，尤其是微利图片市场在2015年将迅速崛起。同时，设计师社区不仅是图片素材的重要来源，也是向2C业务延伸的广阔平台，具备巨大的商业价值。

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主要观点

• 图片库市场增长迅速：
  中国图片库行业在2013-2015年将保持超过40%的年化增长，2015年市场规模预计超过25亿元。微利图片市场作为新增长点，正成为视觉素材市场的重要组成部分。

• 微利图片平台崛起：
  视觉中国推出的“视图网”和站酷推出的“海洛创意”是微利图片市场崛起的标志性事件，两者分别与Getty Images和Shutterstock形成独家合作，从而获取了高质量的海外版权内容。

• 设计师社区的商业潜力巨大：
  设计师社区不仅是图片素材的供给源，还能通过众包、在线教育等方式拓展2C业务。站酷网作为中国最具人气的设计师社区，拥有260万注册用户，日独立访客达40万，具备强大的流量和用户基础。

• 2C业务延展路线多样：
  基于设计师社区，企业可探索多种2C模式，包括壁纸和主题消费图片平台、设计众包、在线职业教育等。这些模式不仅有助于提升社区价值，还能形成闭环生态，增强用户粘性。

• 在线职业教育前景广阔：
  在线职业教育是设计师社区的重要变现路径之一。极客学院从程序员社区eoe转型为IT职业教育平台的成功案例表明，设计师社区向在线教育延伸具有很高的可行性。

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关键信息

1. 图片库市场概况

• 中国图片库市场在2012年开始进入快速增长期，2013年增长率均超过40%。
• 2015年市场规模预计超过25亿元。
• 微利图片市场成为新增长点，主要销售RF（Royalty-free）摄影、插画、字体等原创数字作品。

2. 视觉中国与站酷网的对比

公司名称	注册用户数	图片库规模	合作伙伴	商业模式
视觉中国	140万	2000万张	Getty Images	高端商业图片、媒体图片
站酷网	260万	4300万张	Shutterstock	微利图片、设计众包、在线教育

3. 2C业务延展方向

• 壁纸和主题消费图片平台：通过举办主题设计大赛，与手机厂商合作，为企业提供设计众包服务。
• 在线职业教育平台：站酷推出“站酷高高手”，整合社区内资深设计师资源，提供精品课程，如《李涛：简单摄影后期课》。
• 招聘服务：站酷网推出“站酷招聘”，为企业提供设计师招聘服务，增强社区商业价值。

4. 投资评级

• 视觉中国：推荐买入评级。
• 站酷网：作为视觉中国的可比标的，被强力推荐。

5. 风险提示

• 盗版风险
• 旅游平台推出和体验不达预期
• 智慧旅游政策执行力度有限

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结构分析

图片库市场

• 增长趋势：年化增长超40%，2015年市场规模将超25亿元。
• 平台崛起：视觉中国和站酷网分别推出“视图网”和“海洛创意”，推动微利图片市场发展。
• 核心优势：与Getty Images和Shutterstock的独家合作，获取高质量海外版权内容。

设计师社区

• 用户基础强大：站酷网拥有260万注册用户，日独立访客达40万。
• 社区价值：社区不仅是图片素材的来源，也是企业设计众包、在线教育和招聘服务的重要平台。
• 商业变现：通过赛事、招聘、图片库等业务实现社区价值转化。

2C业务延展

• 设计众包：通过举办设计大赛，为手机厂商提供定制化设计服务。
• 在线教育：站酷高高手平台提供摄影、插画等课程，培养设计师能力，提升图库内容质量。
• 招聘服务：为设计师提供职业发展机会，同时为企业提供人才资源。

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未来展望

• 短期：B2B2C转型，提升平台影响力。
• 中期：智慧旅游平台汇聚C端流量，成为重要增长点。
• 长期：图片社交平台发展潜力巨大，可能达到千亿市场规模。

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总结

本报告全面分析了中国图片库市场和设计师社区的发展趋势，指出视觉中国和站酷网作为行业龙头，在微利图片市场和2C业务拓展方面具备显著优势。站酷网通过社区流量、图片库和在线教育等多业务联动，形成了闭环生态，而视觉中国则凭借其上市地位和丰富的行业经验，成为稀缺投资标的。未来，随着市场进一步发展，两家企业在2C领域的布局将带来巨大增长潜力。