2013年-新浪微报告_2013年9月汽车品牌微博报告-汽车报告_25页_1mb

汽车品牌微博报告总结（2013年9月）

报告概述

本报告由新浪微博数据中心发布，旨在分析2013年9月汽车品牌在微博上的发展特点、运营规律、用户关注车型及用车舆情情况，为用户提供关于汽车品牌在社交媒体表现的基本了解。

核心内容

1. 账号影响力排名

• 整体趋势：本月各汽车品牌微博账号影响力水平有所回落，前三名排名变动显著。
• 新晋账号：
  • @一汽奔腾 由上月第八名跃升至前五名。
  • @一汽大众奥迪 和 @长安福特 首次上榜。
• 排名变动：
  • @SUV世家广汽三菱 成功进入三甲。
  • @绅宝 排名下降。
• 掉出前十榜单：
  • @雪佛兰 与 @长安福特新蒙迪欧 被移出前十。
  • @雪佛兰 日均影响力下降幅度较大。

2. 账号活跃度、传播力、覆盖度排名

主要观点

1. 粉丝运营分析

• 粉丝性别分布：男性占主导，占比为 56%，女性占 44%。
• 粉丝年龄分布：
  • 24-33岁 是主要关注群体，占 68%。
  • 34-43岁 为第二大关注群体，属于事业有成、收入稳定的社会中坚群体。
• 粉丝行业分布：
  • 交通运输、IT/通讯、金融行业粉丝占比最高。
  • 政府/学校/非盈利机构粉丝关注度有所提升，反映公车改革对私家车市场的影响。

2. 换车意愿表达分析

• 换车意愿用户性别：男性用户占 62%，女性占 38%，男女比例较上月扩大。
• 换车意愿用户年龄：24-28岁、19-23岁、34-43岁用户占比最高，合计 68%。
• 车型提及频次：
  • 北京现代ix35 是换车意愿表达中提及最多的车型。
  • 雪铁龙、科鲁兹等车型也受到关注。
• 行业偏好：
  • IT/通讯、文化/体育/娱乐等行业的用户更倾向于换车。

3. 搜索量分析

• 热搜车型：斯柯达Yeti、凯美瑞、五菱宏光最受关注。
• 车型类型：SUV车型是本月用户关注的重点，共7款SUV进入搜索前十。
• 品牌关注度：通用、大众、丰田是用户关注度最高的三大品牌，共占搜索前十的10款车型。

4. 斯柯达Yeti车型分析

• 车型介绍：Yeti 是一款紧凑型SUV，基于大众PQ35平台打造，共享兄弟车型技术。
• 价格预期：预计售价在 25万至33万元 之间。
• 用户性别分布：男性用户占 71%，女性占 29%。
• 用户年龄分布：24-33岁用户占比 51%，19-33岁男性用户为主要关注人群。
• 行业分布：IT/通讯、文化/体育/娱乐等行业用户对Yeti关注度较高。

关键信息

1. 节能补贴政策分析

• 用户态度：大多数微博用户对节能补贴政策持正面态度，满意度较高。
• 关注车型：
  • 经济型轿车占据主导，如乐风、五菱宏光、赛欧等。
  • 乐风排名第一，五菱宏光排名第二。
• 用户类型：
  • 普通用户占 90%，达人用户占 9%，认证用户占比极少。
• 年龄分布：
  • 34-43岁用户关注度最高，说明稳健消费人群更关注政策细节。
• 性别分布：
  • 男性用户关注度略高于女性，差距为 6个百分点。

品牌提及度与口碑度分析

• 提及度高、口碑度高：仅 大众 品牌表现突出。
• 提及度高、口碑度低：起亚汽车 是唯一一个提及度高但口碑度低的品牌。
• 提及度低、口碑度高：传统品牌如 马自达、雪佛兰 以及新兴品牌如 DS、阿斯顿·马丁、双龙汽车 表现较好。
• 提及度低、口碑度低：福特、长安汽车、本田、凯迪拉克 均表现不佳，尤其是凯迪拉克因目标用户较少，提及度较低。

研究方法与说明

• 数据来源：微博数据中心的“微数据”、“风云榜”、“微指数”三大产品。
• 研究方法：采用定量分析，包括对比分析、交叉分析、内容分析等。
• 样本范围：所有带有“V”字标识的汽车品牌账号，截至2013年9月30日。
• 数据准确性：由于研究方法及样本的限制，部分数据无法完全反映真实市场情况，因此报告不承担法律责任。

法律声明

• 本报告为新浪微博数据中心制作，享有完整的著作权。
• 未经书面许可，任何组织和个人不得基于商业目的使用本报告内容。
• 非商业引用需注明出处“新浪微博数据中心”。

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