2019年11月中国彩电市场简析_6页_789kb

2019年11月中国彩电市场简析总结

核心内容

2019年11月，中国彩电市场整体表现呈现出零售量增长与零售额下降的反差。尽管零售量同比上升，但零售额却出现下滑，反映出市场整体价格竞争加剧，消费者对价格较为敏感。

市场整体表现

• 整体零售量：达到659万台，同比增长7.0%。
• 整体零售额：为175亿元，同比下降5.1%。
• 整体均价：为2.7千元，同比下降11.2%。

市场尺寸结构分析

11月彩电市场尺寸结构变化显著，不同尺寸的电视产品销量表现各异：

• 55寸：作为主流尺寸，市场份额占比32.7%。
• 65寸：成为增长最快的尺寸，同比增长4.1%。
• 39/40寸：是减少最快的尺寸，同比下降2.8%。

这表明消费者对大尺寸电视的需求在上升，而中等尺寸产品则面临一定的市场压力。

品牌市场份额变化

• 日韩品牌：在11月的零售额份额中提升了10.2%，显示出其在高端市场的竞争力增强。
• 国产品牌：虽然未提及具体数据，但可以推测其市场份额有所下降，主要受到日韩品牌价格上涨和市场策略调整的影响。

市场趋势与洞察

1. 价格竞争激烈：整体均价下降11.2%，说明市场中存在较大的价格竞争，尤其是中低端市场。
2. 大尺寸产品受欢迎：65寸电视的增长速度显著高于其他尺寸，表明消费者对大屏电视的需求增加。
3. 品牌格局变化：日韩品牌在零售额上的提升，显示出其在高端市场中的优势，而国产品牌可能在价格和营销策略上需要进一步优化以应对竞争。

数据来源与报告获取

• 所有数据均来源于奥维云网(AVC)全渠道推总数据。
• 用户可访问研报客（www.yanbaoke.com）获取更多免费市场报告。

结论

2019年11月，中国彩电市场在零售量上保持增长，但零售额下降，反映出市场整体价格竞争加剧。大尺寸电视产品（如65寸）表现突出，成为增长最快的产品类别，而中等尺寸产品（如39/40寸）则面临市场萎缩的压力。日韩品牌在零售额上有所提升，显示出其在高端市场的竞争力，而国产品牌则需要在价格和产品策略上进行调整，以保持市场份额。