20171125-艾瑞市场咨询-全球移动社交市场研究报告_22页_2mb

2017年全球移动社交市场研究报告总结

核心内容

2017年全球移动社交市场持续增长，用户活跃度和平台功能不断拓展，视频社交成为新的发展趋势。艾媒咨询通过深度访谈、桌面研究、用户数据监测系统等方法，对全球移动社交产品进行分析，揭示其市场动态、用户行为及行业竞争格局。

主要观点

全球市场概况

• 用户规模：2017年全球移动网民预计达36.0亿人，移动社交产品活跃用户规模达28.5亿人，占移动网民总量的79.2%。
• 视频社交崛起：视频成为各大社交平台发展的重点，如Facebook、Snapchat、Instagram等均加强视频功能，推动内容创新和用户互动。
• 平台化趋势明显：社交产品正从单一工具向综合性平台转型，整合多种功能如支付、游戏、直播等，提升用户粘性和商业价值。

Facebook系产品主导市场

• 活跃用户：Facebook系产品（包括WhatsApp、Messenger）在2017年上半年活跃用户达21.0亿人，领先全球。
• 视频战略：Facebook坚持“视频优先”战略，加强原创内容开发、与媒体合作、打击虚假信息。
• 盈利模式：Facebook主要依赖广告收入，同时探索多元化盈利方式，如企业账户认证、直播等。
• 挑战与责任：面临来自Snapchat、Instagram等产品的竞争，同时需应对用户隐私和政治责任问题。

腾讯系产品占据中国市场

• 微信与QQ：微信以9.6亿活跃用户居全球第四，QQ以8.8亿活跃用户居第五，两者在中国市场占据主导地位。
• 生态布局：腾讯通过微信支付、小程序、企业微信等打造生态体系，覆盖用户生活场景。
• 国际化挑战：尽管腾讯在海外投资Snapchat，但其社交产品在西方市场仍主要服务于华人用户，面临文化差异与竞争压力。

其他国际社交产品动态

• Twitter转型：加强视频内容合作，推出新闻频道直播、打赏功能，尝试多元化盈利。
• LINE平台化发展：添加滤镜、生活信息查询、支付等功能，逐步向平台级产品转型。
• Snapchat上市：成功在纽交所挂牌，专注于年轻用户，探索媒体转型与内容合作。

中国其他社交产品

• 微博视频化：持续发力视频端，通过短视频和直播提升用户粘性，淡化社交属性以增强内容传播。
• 陌陌转型视频社交：重新定位为视频社交平台，推出快聊、游戏、派对等功能，强化视频互动。
• 脉脉强化职业征信：通过合作完善用户档案，提升平台可信度与用户粘性。

关键信息

• 全球移动社交市场渗透率：全球移动网民规模达36亿人，社交产品活跃用户占79.2%。
• Facebook系产品优势：在生态布局、产品丰富度、盈利能力和发展潜力方面占据领先地位。
• 腾讯系产品优势：在中国市场占据主导，功能丰富，生态体系完善，但国际化发展面临挑战。
• 视频社交趋势：各大平台均加强视频功能，包括短视频、直播、AR技术等，成为未来竞争关键。
• 实名制与用户管理：中国网信办推行论坛实名制，提升社交平台的规范性和安全性。
• 数据监测与分析：艾媒咨询提供多种数据监测工具，包括用户行为分析、舆情管控、广告效果评估等，助力企业决策。

市场趋势预测

• 视频社交成为主流：随着技术发展，视频内容将成为社交产品的重要组成部分。
• 平台化转型：社交产品正逐步向综合性平台发展，整合多种服务功能，提升用户体验与商业价值。
• 免费模式为主：尽管盈利模式多样化，但免费仍是移动社交产品的主要策略，以保持流量入口地位。
• 用户需求多元化：用户对社交产品的需求从基础交流向情感表达、内容分享、生活服务等方向拓展。

结论

2017年全球移动社交市场呈现多元化发展趋势，视频社交成为核心战场，平台化转型加速，用户需求更加个性化与多样化。Facebook与腾讯系产品在全球市场占据主导地位，但其他社交产品也在积极寻求突破，以应对日益激烈的市场竞争。