20250126-开源证券-社会服务行业周报_东方美学_传统文化与现代元素碰撞_奠定品牌顶流地位_27页_3mb

东方美学与文化出海：
东方美学成为推动国内品牌高端化转型的重要力量，体现在奢侈品、美妆、旅游等多个行业。2024年，“中式”话题在小红书等平台的热度持续攀升，相关笔记增长71%。众多国际奢侈品牌通过非遗工艺（如漆艺、竹编）推出融合东方元素的产品，并借助中国传统文化符号（如“四叶幸运”、“宫猫”）强化品牌形象。新中式美妆赛道也成为热点，花西子、毛戈平等品牌通过非遗技艺、国风设计、东方科学研发体系实现出海，东方美学成为品牌核心竞争力。文旅方面，2025年春节成为非遗旅游主题年，随着入境游复苏，湖南长沙、河北正定、四川乐山等城市寻求入境游突破口，旅游文化输出成为下一阶段趋势。

出行旅游与跨境游：
春运和节假日旅游迎来强劲反弹，2025年春运全社会客运量同比增104%，出境游需求旺盛，港澳、日韩等线路预订量同比增长73%。入境游方面，中国香港入境游客环比增长243%，全球主要旅游大省如福建、陕西的文旅订单增长达120%以上。国内旅游四季度表现强劲，2024年四季度国内游客137.8亿人次，同比增长132%，收入同比增148%，客单价达人民币1016元。跨境航班快速恢复，本周国际客运量已恢复至2019年同期94%。

行业投资风险与当前表现：
本周A股社服板块跑赢沪深300指数0.15个百分点，行情表现较好。推荐标的包括长白山、好未来、科德教育等，及美妆、旅游、教育等行业中具备潜力的股票。但长期市场竞争加剧等因素仍需警惕。